7月2日，东方明珠新媒体股份有限公司就拟对参股公司上海东方龙新媒体有限公司（以下简称“东方龙”）增资等情况做了公告说明。
为满足其公司参股公司东方龙的经营发展需要，同时加强公司移动端产品布局，东方明珠拟与控股股东上海文化广播影视集团有限公司（以下简称“文广集团”）以非公开协议方式共同对东方龙进行增资，增资总额为人民币12.5亿元，其中文广集团拟对东方龙增资人民币6.5亿元，具体出资方式包括但不限于自有资金、自筹资金、贷款等；东方明珠拟以自有资金对东方龙增资人民币6亿元。
本次增资完成后，东方明珠持有东方龙的股权比例将由增资前的50%变为48.9%，最终的持股比例将以各方签署的协议为准。
东方明珠方面表示，本次增资是为了确保东方龙获得长期发展的稳定投入资金来源，加速东方龙战略转型，从而实现高质量发展。同时，亦能够加强东方明珠在移动端的产品布局。
本次投资东方龙对于增强东方明珠市场竞争力、提升产业地位具有重要意义。东方龙移动端新媒体平台“百视TV”既是东方明珠原创PGC内容的优先首发平台和优先独播平台，又是互联网定制网综、短剧、短视频等PUGC内容的聚合平台。东方龙公司计划坚持垂类内容与通用内容交替式发展和螺旋形增长的策略，一方面通过垂类内容满足特定人群娱乐和生活需求、扩大付费用户规模、提高付费用户比例，另一方面通过全品类通用内容完成海量筑底、提高用户黏性、拉长用户在线时间，从而为整合营销提供较大的MAU基础。
未来东方龙将通过做强“优质视频+城市消费+会员服务”的支柱业态，以优质视频推进深度融合、以城市消费突出产品优势、以会员服务摆脱流量依赖，基本实现“国际大都市第一视频、城市新消费首选入口”的功能定位，成为全国广电新媒体转型的“第三范式”。
文广集团将持续做强移动端产品，并深化内容创制的协同合作，基于此文广集团与东方明珠共同对东方龙进行投资，本次东方明珠的出资比例略低于文广集团。
通过本次投资，东方明珠能够进一步深化移动端产品布局，巩固和扩大在相关领域的市场份额，实现产业链的优化和升级。
据了解，文广集团持有东方明珠46.69%股份，系东方明珠控股股东。东方明珠法定代表人、董事长宋炯明同时担任文广集团公司董事兼总裁及法定代表人。上海市国有资产监督管理委员会持有文广集团100%股权。
此次涉及的上海东方龙新媒体有限公司成立于2004年6月，注册资本为25000万元人民币，其主营业务涉及第二类增值电信业务、网络文化经营、广播电视节目制作经营、移动通信设备销售、移动终端设备销售、数字广告发布、信息系统集成服务、互联网销售等等。东方明珠持其股份为50.00%。
而在7月1日东方龙召开了2024年第一次股东会，审议通过了《上海东方龙新媒体有限公司关于公司增资的议案》，东方龙全体股东同意文广集团作为国家出资企业向东方龙协议增资人民币6.5亿元，东方明珠作为原股东向东方龙协议增资人民币6亿元。
因此，在此次交易完成后，东方龙股权结构变化将如下：
东方龙近期主要财务情况如下：
根据沃克森（北京）国际资产评估有限公司出具的《上海文化广播影视集团有限公司、东方明珠新媒体股份有限公司拟对上海东方龙新媒体有限公司增资涉及的上海东方龙新媒体有限公司股东全部权益价值资产评估报告》，东方龙公司未来将致力于将主平台打造成为特色更加鲜明、内容更加丰富、应用更加便捷的“国际大都市第一视频、城市新消费首选入口”。
1）整合营销
整合营销是移动端新媒体主平台B端广告客户贡献的收入，是基于平台全域MAU开展的客制化营销服务，通过垂类、内容及IP等营销方式扩大收入规模。主要手段如：主平台付费会员的垂直兴趣，吸引对应领域内的B端广告客户进行精准投放，例如针对体育类付费会员展示运动鞋服开屏广告；采用“内容即营销”的策略，为B端广告客户提供强话题、强主题的内容策划服务，拉动线上、线下消费等。
2）会员订阅
会员订阅，是指C端用户直接贡献的收入。截至目前，“百视TV”平台有超过100万的付费用户，订阅费用为12元/月，主要为体育内容的垂类用户。未来，东方龙公司计划通过重大体育赛事转播、引入人气解说嘉宾、开发虚拟道具、增加大型活动权益、策划垂类专项活动等措施，同时叠加主平台通用内容的年度权益，进一步做大付费用户规模，另外也将整合其他如音乐、健康及教育等内容资源打造会员定制内容。
3）文旅新消费
东方龙公司计划以明星演唱会、东方风云榜、辰山草地广播音乐节等SMG优质音乐活动IP为中心，串联线下场地、艺人经纪、演艺制作等关键资源，在重点城市筹办展演活动，另外通过将线下文旅新消费切入至线上音乐内容的方式也可形成线下至线上的良性互动循环，打造线上线下一体的音乐垂类社群。
4）内容电商
以自营内容电商平台为基础，同步在抖音、快手等高流量外部平台推广自营和代理的商品与服务，通过承接内容电商及文商旅康教服务营销等方式增加内容电商业务收入。
综上，东方龙将通过整合内容资源，打通线上及线下经营渠道，扩大营业收入。
