7月25日，奥维云网（AVC）发布了2024上半年彩电市场总结报告。
报告指出，受房地产市场拉力减弱、消费者信心持续处于低水平区间、新增人口及家电产品刚需性人群规模下降等外部因素影响，叠加我国彩电市场高保有量等市场因素，国内彩电零售市场规模早已触顶，并且现阶段市场规模正处于下滑通道。
自20世纪50年代末中国开始生产第一台黑白电视机以来，中国彩电市场经历了从起步到成熟，成为百户拥有量首个破百的家电品类。从行业周期来看，彩电产品已基本完成普及，市场历经增量时代和存量时代，目前已经步入限量时代；市场需求从普及型需求转变为更新换代需求。
奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年中国彩电市场零售量为1351万台，同比下降7.9%，零售额为522亿元，同比增长7.1%；其中2024年二季度彩电市场零售量为645万台，同比下降10.7%，零售额为267亿元，同比增长2.4%。
但报告中也指出，尽管近年来中国彩电市场零售量规模所有缩减，但这并不意味着市场完全失去了活力。相反，在限量竞争时代背景下，中国彩电市场正在经历一场深刻的结构性变革。
数据显示，2024上半年中国彩电市场大尺寸产品（75英寸及以上）零售量份额实现全面增长，同时75英寸产品以22.4%的零售量份额成功登顶第一尺寸，较去年同期增长4.4个百分点，2024H1平均尺寸已达62.6英寸，彩电市场完全迈入大屏时代。
上半年中国彩电市场Mini LED产品零售量份额为8.6%，较去年全年提升5.7个百分点，零售额份额为19.9%，较去年全年提升10.1个百分点，成为显示技术中增速最快的一类细分产品。2024上半年中国彩电市场高刷电视零售量份额为49.5%，较去年全年提升9.5个百分点。中国彩电10000元及以上市场零售额份额持续扩张，2024上半年高端市场零售量份额已达23.5%，
预测数据显示，2024年全年中国彩电市场零售量将达到3004万台，同比下降4.4%，零售额将达到1130亿元，同比增长2.9%，结构升级趋势延续。
