8月2日,国家广播电视总局就“重温经典”频道上半年收视成绩做了通报。
今年2月1日,国家广播电视总局指导,中国广电集团主办的“重温经典”频道正式开播,迅速吸引大批观众,有线电视端收视用户规模迅速攀升,开播首月即达到2220万户,在各频道用户规模中位居前列。
3月,频道收视用户规模净增长1198万户,至3月底累计达3418万户;4月、5月期间,频道收视用户规模单月净增长均在500万户以上,至5月底累计突破4500万户;6月、7月期间,频道收视用户规模单月净增长300万户以上,至7月31日累计达5295万户。
开播以来,“重温经典”频道在10个地区的地方卫视中收视率最高排名达到第一,半年来平均收视率位列全部上星频道第十三、地方卫视第四。其中,全天时段平均收视率较全部卫视(包括央视在内的全部上星频道,共69个频道)平均水平高出27.0%;晚间时段(18:00-24:00),即“重温经典”频道的首播时段,较全部卫视平均水平高出48.1%。
近期,在“重温经典”频道晚间排播的电视剧中,约90%的节目单集收视率进入同时段地方卫视前五,60%的节目进入同时段地方卫视前三,收视竞争力表现突出。经典作品取得的一系列亮眼收视成绩,再度印证“内容为王”的传播规律。
去年8月起,广电总局全面推动治理电视“套娃”收费和操作复杂“双治理”工作,着力解决观众“看电视难、看电视烦”问题。“双治理”工作开展以来,直播频道用户活跃率连续六个月保持增长,今年6月创下近三年同期最高,大屏收视明显回暖。
在此期间,“重温经典”频道的开办,有力配合“双治理”工作的开展,在改善观众收视体验的同时,进一步增加了高品质免费内容供给。“双治理”与“重温经典”频道开播组成的“组合拳”,极大地促进了大屏用户回流,有效拉升了大屏收视吸引力。
CVB:“双治理”工作成效显著
另据CVB上半年收视盘点,今年上半年,全国有线电视和IPTV观看直播用户达4亿户,全国观众大屏收视总时长近1500亿小时。各月直播频道用户日均活跃率均高于去年同期,自二月起,各月直播频道用户日均活跃率同比增幅均在4%以上,六月增幅达8.2%,创近三年同期最高,“双治理”对大屏直播活跃率的提升效果持续显现。
省级卫视频道中,头部卫视仍保持强劲收视竞争力。上半年,收视竞争力位列前10的省级卫视频道收视份额仍占市场“半壁江山”,份额占比达61.4%,较去年同期下降1.6%,其他省级卫视频道收视份额占比38.6%,较去年同期增长2.6%。
上半年,湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、北京卫视、广东卫视收视份额超过1%。
浙江卫视、河南卫视、辽宁卫视、河北卫视、内蒙古卫视等8家省级卫视收视率同比增幅超过10%。
河南卫视、新疆卫视、辽宁卫视等5家省级卫视用户规模同比增幅超过5%。
浙江卫视、河北卫视、河南卫视、内蒙古卫视、辽宁卫视等6家省级卫视观看完成度同比增幅超过5%。
卫视频道各类型节目播出和收视全面上涨,关注度大幅提升。今年上半年,全国上星频道播出电视节目71.5万期(集),总时长25.7万小时,同比上涨2.0%,其中电视剧、新闻节目、纪录片是上半年播出时长前三的节目类型,播出时长分别为7.9万小时、3.7万小时、3.2万小时;电视剧、新闻节目、文艺节目是上半年收视时长前三的节目类型,直播收视比重分别为34.090%、20.491%、14.839%。