近日，央视市场研究（CTR）发布了2024上半年主流媒体网络传播力榜单。
2024年上半年中央广播电视总台、人民日报和新华社网络传播效果持续领跑，在8家主要央媒机构网络传播力排名前三。
CTR监测数据显示，中央广播电视总台小屏端终端触达及影响力持续提升。旗舰APP“央视频”月活达千万级；在微博、抖音和今日头条平台共有3个粉丝量过亿的头部账号，在微博、微信公众号、短视频等主要渠道共生产7800余篇爆款作品，在各分渠道榜单中均处引领态势。“人民日报”在抖音、快手、微信公众号均达90%的爆款率。“新华社”亦不逊色，上半年累计生产爆款作品6600余篇。
38家省级以上广电机构网络传播力榜单显示，中央广播电视总台、湖南广播电视台和河南广播电视台保持前三甲。
截至2024年6月底，45家主流媒体机构运维的活跃自有APP产品中共有16款累计下载量过亿，9款平均活跃用户规模达到百万级，在指数排名前十的APP类型覆盖新闻资讯、影视综、音频等多个垂类，其中，“芒果TV”“央视频”和“云听”综合表现最为突出，位列前三。
截至2024年6月底，45家主流媒体机构在抖音、快手渠道共有743个粉丝量百万级以上的活跃账号，其中有98个为千万级以上粉丝量账号。中央广播电视总台共有22个账号已达千万量级。省级广播电视媒体机构共有53个千万级账号，其中河南台有7个，湖北台5个，湖南、广东和福建台各4个千万级头部账号。
多家主流媒体与政务号、KOL合作，共同创作主题视频，实现优势互补：主流媒体的公信力、辐射力与专注特定领域创作者的影响力、粉丝精准性相结合，一方面体现出主流媒体的时代引领性，另一方面新闻媒体的专业性加上创作者视角的专注与经验，作品创意和质量上的融合效果得以显著提升，进而获得更精准、更有效的传播。
随着广电机构新媒体账号传播力越来越强，越来越多的账号开始进行商业化变现的尝试。以抖音为例，在粉丝规模2000万以上的账号中开设商品橱窗的数量占比已超4成，在近期发布的作品中有商业化内容的账号占比为9%，其中多以直接发布带货视频作品为主，发布商业化内容的账号主要有重庆广电“谢谢你来了”和辽宁广电“辽宁之声”。
