近日，QuestMobile发布了2024年中国移动互联网半年报告。
数据显示，截止到2024年6月，移动互联网月活跃用户规模达到12.35亿，同比增长1.8%。现阶段，互联网用户增量主要来源为一线城市人群，用户向高线级的城市聚集。
全网的触网程度有所起伏，月人均使用时长有所增长，人均使用次数则出现小幅下降，用户对APP使用集中度提高。QuestMobile数据显示，可能受到近一年持续上新大量AIGC APP影响，月人均使用21-40个APP的用户占比高于去年同期，2024年6月，使用 21-30个APP的用户占31.1%，使用31-40个APP的用户占21.4%。2024年6月，AIGC APP行业月活跃用户规模达6,170万，同比增长653.3%。
AIGC APP以场景抢用户：AIGC APP行业月活跃用户破六千万，并逐渐对其他行业形成冲击。2024年成为AI相关应用的发展元年，AIGC APP行业规模增长迅速，6月行业规模超6000万。
互联网广告市场2024年上半年继续保持增长态势，国内经济的稳步增长与数字化转型的加速是主要驱动力。至二季度，中国互联网广告市场规模达1864.0亿元，同比增长10.9%。
在投放方面，移动端营销保持稳定，内容侧推动大屏端营销活跃。前两个季度中，互联网广告渠道广告投放费用分布方面，移动互联网广告投放占比仍在扩大，OTT及智能硬件广告投放占比基本保持不变，PC广告投放占比则还在持续下滑。
短剧成为用户重要的娱乐方式之一，短视频平台短剧内容用户渗透率超6成，其中近三成用户为深度观看用户。QuestMobile数据显示，抖音与快手平台短剧内容触达用户规模分别达4.74亿、2.59亿，其中深度观看用户分别达13245.2万和6928.0万。
2024年上半年中国移动互联网典型行业中，线上娱乐需求旺盛，多数场景均保持增长态势，短视频、手机游戏、在线视频为用户时长主要集中的数字娱乐领域。
短视频行业流量高度集中，抖音、快手等月活跃用户规模TOP5APP占据行业超九成流量。短视频头部平台重合用户规模达3亿，对内容创新、用户体验优化及差异化等提出更高要求，从而稳固现有用户群体并吸引新用户。
腾讯视频凭借4亿月活跃用户规模登顶在线视频行业，爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩、优酷视频为代表的头部平台与其他平台对比明显。
