8月21日，芒果超媒股份有限公司发布了2024年半年度报告。
经DVBCN的梳理，上半年芒果超媒实现营业收入69.60亿元，与上年同期比较增长了2.46%，上年同期为67.93亿元；归属于上市公司股东的净利润为10.65亿元，同比减少了15.45%，上年同期为12.59亿元。至本期末，其总资产为324.58亿元，归属于上市公司股东的净资产为22.25亿元。
会员、广告和运营商作为长视频内容主要变现渠道，构成芒果TV互联网视频业务“三驾马车”。上半年，芒果超媒积极主动调整主营业务运营策略，重点发力会员业务并实现快速增长，确保互联网视频主业运营总体平稳，并保持足够的发展韧性和后劲。
报告期内，会员业务收入24.86亿元，占互联网视频业务收入的比重超过50%，成为当前及未来一段时间公司业绩增长的核心驱动因素。会员业务的持续快速增长，得益于芒果TV长期深耕优质内容和会员权益体系。一方面，以《歌手2024》《乘风2024》为代表的爆款综艺和以《与凤行》《欢乐家长群》为代表的热门剧集，有力拉动会员规模的快速增长，进一步印证了芒果TV内容投入与会员增长形成良性循环、正向反馈的发展逻辑。另一方面，创新会员权益体系，上线超300项会员福利，通过节目录制入场券、会员定制节目、加更礼、高阶会员专属权益等方式创新会员增值业务，提高用户的价值感知和付费意愿，持续、稳步提升ARPPU值。
广告业务略有波动，复苏整体趋势不变。报告期内，广告业务实现营业收入17.21亿元。上半年，整个广告行业虽然呈现一定回暖态势，但是复苏相对乏力，从广告品类来看，品效广告率先修复，趋势更为明显，品牌广告回暖相对滞后。公司通过稳定头部客户投放预算、多维度开发蓝海客户、创新售卖模式等运营举措，有效夯实广告业务大盘。伴随后续行业复苏，依托稳固的内容优势和平台流量优势，通过创新营销策略、优化AI算法，有望加快广告业务的恢复节奏。
运营商业务短期下滑，长期受益于行业高质量发展。报告期内，运营商业务收入为7.5亿元。其公司和运营商合作伙伴积极落实电视行业治理的工作部署，围绕“计费包”“单点付费内容”“订购流程”“免费业务”“回看服务”等电视大屏相关服务进行全面优化，首页首屏推荐内容免费节目占比不低于50%。短期内，运营商业务增值业务收入受到一定影响；长期来看，随着电视大屏行业收视体验和用户粘性的提升，其公司作为唯一同时具备IPTV和OTT牌照的市场主体，将受益于行业高质量发展。
内容电商保持快速扩张。报告期内，小芒电商GMV达66.5亿元，同比增长近50%，在保持快速扩张态势的同时，减亏近四成。上半年，小芒电商不断拓展核心圈层，通过国风机甲等特色商品及定制内容，推动男性用户占比提升到30%；批量复制定制综艺，《跳进地理书的旅行2》实现商品成交额近亿元，《胶个朋友》带动机甲产品销售近50万件；打造“IP节目+直播间”交互式直播形态，将“超级直播间”搬到综艺节目现场，《你好，星期六》《中餐厅》等多场直播成交规模达到行业头部直播间水平。快乐购充分发挥芒果生态优势，围绕电视大屏开发原创节目IP，创新产品开发，开展整合营销，提升流量转化，积极打造“银发人群的消费服务平台”。
2024年6月，湖南广电发布“芒果新雨林”养成计划，深化协同，推进生态聚合，加快建设文化科技融合、两个效益俱佳的主流新媒体集团。“芒果新雨林”养成计划的发布实施，将有助于旗下芒果TV、金鹰卡通、小芒电商、快乐购、天娱传媒等平台获得更加充分的生态协同和聚合优势，形成更多可持续发展动能和商业化创新路径。
