近日，市场调查机构Omdia发布了《OTT视频捆绑交易和合作伙伴关系追踪：2024年二季度》。
报告中指出，流媒体参与者越来越期望通过与电信运营商的服务捆绑来实现收入的稳定和增长，权力的天平因此而向电信运营商倾斜。与此同时，广告支持型服务越来越普遍，由诸如迪士尼、亚马逊和Netflix的主要流媒体参与者带头。
广告支持型分档套餐将主要作为电信运营商的标准服务提供。Omdia预计大多数会遵循BT/EE的模式，即广告支持型分档会是标准服务，但是有升级的机会。虽然运营商聚合了比以往更多的合作伙伴服务，但仍然很少有运营商提供灵活捆绑选项。
报告中建议，应通过永久性捆绑计划将OTT视频纳入核心产品。传统付费电视正日益被流媒体选项所取代。运营商应将OTT订阅服务作为其电视套餐的标准功能。此外，移动和固定宽带运营商还可以通过永久性硬捆绑解决方案或打折的附加服务为连接服务增值。
将电视服务分为广告支持型和无广告型。随着广告支持型服务逐步增加，运营商需要做好应对准备，并将这两种服务区分开。无广告服务只能与高端电信服务捆绑。
探索利用超级捆绑方式来增值和提高客户忠诚度。除了将多款合作伙伴服务进行超级整合，并提供单个接入点之外，服务提供商还可以将多种服务整合到同一资费中，提供比单独购买这些服务更优惠的价格，从而进一步与纯粹的 OTT 竞争对手区分开来。
寻找额外的或替代的超级聚合平台，而不仅限于电视机顶盒（STB）。在继续扩大可通过电视设备平台提供的娱乐选项的同时，还必须认识到消费者在配置和获取娱乐选项方面日益增长的灵活性需求。
通过增强用户体验（UX）来改善超级聚合方案。除了解决成本、便利性和灵活性等关键因素外，运营商还需要通过增强反映个人用户兴趣的发现功能，满足用户对于实现观看体验深度个性化的迫切需要。
