近日，秒针系统与爱奇艺联合发布了《智能家庭大屏营销策略研究报告》。
报告中指出，相对于其它屏端，大屏投放在品牌认知度、更深刻记忆卖点、以及媒介信任度中更受到消费者的关注和认可。近年来，广告主对大屏广告的投放预算也保持着稳中有升的趋势，从以长期增长为目的的投放策略而言，大屏是不可忽视的重要投放媒介。
要建立以消费者为中心的营销策略，利用好中心化流量、高卷入信息、深层决策场景，方能达成长期增长营销目标。
在当下信息粉尘化的时代，各类分散的信息干扰使得消费者注意力极度稀缺，消费者对品牌的认知与遗忘都在加速。通过有效构建高聚合内容，将流量中心化，能够使得品牌在短时间内高频触达用户，强化品牌记忆。电视剧和综艺节目是高聚合内容的典型载体，剧综内容的用户观看具有高渗透、高粘性、高集中的特点，此类长视频额在传递品牌信息、提升品牌关注度与好感、信任上的表现更突出。
媒体平台拥有的高聚合内容，能够有效将流量中心化。以奇异果TV为例，某饮料新品通过投放多部热播剧的广告资源，成功引发了观众的共鸣。根据数据显示，该新品的产品认知度提升了20%，在细分赛道中的新品第一提及率提升了56%。这一成功案例充分证明了高聚合内容在提升品牌认知度方面的强大效力。
大屏广告是当前的最佳选择之一，大屏广告面积和特效的属性，能够使品牌的电视广告关注产品信息的传递和记忆中更高效，特别是智能家庭大屏在这一方面表现尤为突出，能够支持同场景下的高频触达，并更有效的传递品牌信息、展示产品功能与外观。
尽管浅层决策消费能够通过价格驱动迅速达成交易，但也导致了产品高退换率、复购黏性不强、以及面临边际效益递减的难题，低价策略难以建立品牌忠诚。建立品牌忠诚需要依赖深层决策场景。
智能家庭大屏作为客厅的中心，已成为家庭触达的重要媒介，秒针调研数据显示，40%的屏前用户会在观看电视时与亲友交谈。大屏能够在有效承载和传递品牌信息的同时，促进家庭成员之间的讨论和决策。品牌可通过优选媒体平台进行智能家庭大屏投放，从而达到高效触达以及品牌信息的深层传播。
