Hulu在5月初推出了Hulu Live TV，这意味着初生的在线电视市场迎来了一个转折点。而这一市场的形成是从Dish Network在2015年推出Sling TV开始的。
Hulu Live TV服务受到了母公司迪士尼、福克斯、康卡斯特和时代华纳的支持。该服务的推出紧跟着AT&T的DirecTV Now以及谷歌的YouTube TV。这些服务都是运营商针对用户取消传统付费电视服务的应对之策。（注：这类服务中包含数十个付费电视频道，通过互联网为用户提供直播和点播内容，可以按月订阅，价格低廉。这种模式比传统付费电视更灵活，价格也低的多，常被称为“精简版”（skinny）电视套餐。）
其他的在线电视运营商还包括索尼PlayStation Vue、Charter Communication的Spectrum TV Plus等。据悉，苹果也计划在目前的OTT视频平台基础上拓展Apple TV服务。
事实上，迪斯尼、CBS以及时代华纳也在努力让其高端电视网成为在线电视服务的必备频道。因此，大多数在线电视服务都提供ESPN、TNT、TBS、CNN、Fox、NBC以及CBS几大频道。
尽管媒体巨头认为Hulu Live TV只是付费电视的一种补充，但在一个努力寻求数字化解决方案的产业中，在线电视很可能既是破坏者，也是救世主。
通过TV Everywhere服务留住传统订户的尝试大多都已失败。与此同时，在线电视——一个提供更精简、定制化频道套餐，并且不需要按年签订合同的服务，正开始抬头。据MoffettNathanson的数据，今年一季度，美国付费电视行业遭遇了史上最严重的订户流失，高达76.2万，是去年同期的5倍。
MoffettNathanson的报告中写道：“付费电视订户数量出现了史上最严重的缩水，年同比减少2.4%。而付费电视产业并不善于作出改变，因此，它竭尽所能地抗拒改变。”
然而，改变已经来了。
据SNL Kagan数据，拥有宽带互联网连接，而不订阅线性付费电视服务的家庭在2016年增加了200万。仅使用宽带服务的家庭现在占据了美国家庭的13%。换句话说，六分之一的宽带家庭决定不订阅传统多频道电视套餐。Kagan预测，随着联邦政府努力向农村地区推广宽带，到2021年，仅使用宽带服务的家庭数量将达到2800万。去年年底，近2950万美国家庭只观看电视，而没有购买高速数据服务。
迪斯尼CEO BobIger在近期的财政电话会议上指出，约80%的ESPN观众通过便携式设备观看其节目。该电视网的移动APP每月独立用户访问数量达到约2300万。Iger表示：“用户对这类服务的反应很积极。从每用户营收来看，这些新服务所能带来的价值和传统平台相当。”
自从两年前在线电视推出以来，市场上也出现了一些艰难的信号。
据分析师指出，SlingTV的订户不到150万，而AT&T方面透露，DirecTV Now一季度订户增量还不足以弥补旗下U-verse付费电视服务流失的订户数。
The Diffusion Group发现，2016年，22%宽带家庭没有订阅付费电视，而没有订阅付费电视的家庭数量超过了2200万。
TDG研究主管表示：“华尔街和媒体只注意了付费电视订户数量的逐季度减少，却忽略了另一个大趋势。在宽带（宽带视频）增长的地方，付费电视订户将日益减少。这才是真正的抽血效应。”
Hulu Live TV的共同所有方康卡斯特正在酝酿自己的在线电视服务。但该公司对于市场前景的态度并不明朗。公司CFO Mike Cavanaugh曾表示，业内公司们提供的在线电视套餐价格，是一个难以维系运营的低价位。而康卡斯特有线的CEO Dave Watson也在近期重申，在线电视服务的利润近乎于零。
Dish Network CEO Charlie Ergen也在公司财政电话会议上指出，付费电视运营商心甘情愿铺展数字服务事实上是在争相赔钱。
