自从互联网电视各品牌先后入局，中国的电视行业便迎来了一场巨大的革新。互联网电视凭借着可以与互联网、多媒体、以及通讯设备等互联互通的新生命特征向传统电视发起了挑战。以宽带网络为支撑的互联网电视不仅可以观看实时性电视节目，而且具备传统电视所不具备的深度交互性。与用户之间有个性的交互也一直推动着互联网电视在电视行业高歌猛进。
根据中怡康的数据显示，2012年互联网电视在整个彩电行业中所占的比重为34.8%，2014年互联网电视的市场渗透率已经超过了60%。到了2016年，一直占领电视行业半壁江山的传统电视品牌销量较去年下降了7.2%。而互联网品牌的销售量占比达到了18.9%，同比增长8.0%。这也正印证了“此消彼长”这句俗语，传统电视销量的失利也就意味着互联网品牌又多得了一杯彩电市场的羹。
作为在2016年引爆了各行各业的人工智能技术亦是互联网电视不断前进的重要推动力。当人工智能技术成为各领域争霸市场的法宝之后，各互联网品牌都争先恐后地研发智能电视。一时间，具备语音交互的智能电视成为了彩电行业的“新宠”。然而，就当大家都认为传统电视将会被智能电视取而代之的时候，互联网电视却在2017年遭遇了滑铁卢。
调研机构的数据显示，互联网电视在2017第一季度的表现有点让人失望，发生了线上市场销售额和线下市场零售同时下滑的情况，2016年的盛况终究成了昙花一现。专家分析，互联网电视销售业绩遇冷下滑主要是因为受到了上游面板涨价和居民消费升级的双重影响，持续上涨的面板价格带来的高成本以及用户追求内容、硬件、服务和体验的新型消费理念让互联网电视一直引以为傲的“低价印象”失去了民心，从而造成了业绩惨淡的局面。
销量的下降是不是就意味着互联网电视要将辛苦打下的江山拱手让人了呢？面对不尽如意的局面，很多互联网电视品牌纷纷加入了寻找破局措施的行列。业内人士分析，目前的互联网电视要想破解当前的困境，内容和硬件依旧是最有力的资本。
目前，我国已经进入经济发展新常态格局，经济水平的稳步提高正在促进我国消费结构进行升级转型。人们对于电视内容的要求也在不断提高，只有高质量的节目内容才能将用户的双眼吸引到电视这一方屏幕上来。内容为王已经成为各品牌展开下一轮布局的重要举措。例如，在内容布局上颇有经验的酷开电视通过与爱奇艺、腾讯视频等平台的深度合作为酷开互联网电视争取了超过2000万的终端用户，日活跃量达到了770万的成果。同样注重内容资源建设的还有风行互联网电视，为了更好地拓展用户市场，风行电视承接了SMG集团旗下东方卫视、东方明珠两大平台的资源。此外，百视通还建立了超强的IP阵容将业内最大的两个体育IP——NBA和英超收归麾下，成为了唯一一个全场次全高清通看1400场NBA、380场英超的全媒体平台。
随着人们对知识产权的认识不断提高，互联网电视的内容之争出现了新的契机——付费视频。各品牌电视纷纷开通了会员通道，如乐视会员可以享受独家资源以及会员抢先看等优惠。最近，知名机构Digital TV Research公布了该组织对付费电视在2017年发展前景的预测报告。结果显示，到2017年年末全球付费电视的总收入将会达到2020亿美元。其中，亚太地区付费电视观众数量将会有大幅度增长，中国和印度也会有更多的用户关注付费电视。
影响互联网电视在电视行业打江山的还有硬件这一重要因素。如今，人工智能风靡各个领域，智能家居已经成为当下家电布局的第一风向标。对本来就基于网络技术的互联网电视来说，智能化是其必须经历的修炼阶段。在AI的浪潮中，从2013年就开始探索智能电视的小米终于在2017年3月发布了第一真正的智能电视——米4，长虹于同年3月发布了人工智能电视Q5N和Q5A。
相关人士分析，目前智能电视最大的亮点就是语音交互。然而，完全脱离遥控器，实行语音控制的想法还不够成熟。电视硬件技术的更新速度无法估计，所以互联网电视的智能化也不是一蹴而就的。要想借助智能化的热潮来拓展互联网电视的市场空间，最重要的是要培养用户使用习惯，加深用户对智能电视的认识，为互联网电视实现新的发展打下良好的用户基础。
