近日，有消息称花椒直播已完成B轮融资，融资金额高达10亿元。无独有偶，几乎在5月份的同一时期，虎牙直播与熊猫直播也相继获得融资。包括花椒在内的三家直播平台融资金额达到了25亿元。
表面上，在获得资本加持后的直播平台兵精粮足，下一步的竞争定会更加激烈。不过就在不久前，直播行业巨头映客拟以35亿价格向宣亚国际出售了50%的股权，虽然映客方并未对此作出正面回应，但关于其资金短缺的猜测一直没有停止过。一边是资本的不断涌入，一边是直播平台的烧钱求生存，直播行业看似繁荣的背后实则正在经历着冰火两重天。
直播行业的优胜劣汰：资本是竞争的最大筹码
从去年开始，直播行业进入了疯涨期，大大小小的直播平台超过300家，用户规模高达3亿。据媒体报道，截至2016年11月30日，全国共有31家网络直播公司完成36起融资，总金额达108.32亿元。
除去刚刚提到的花椒、虎牙、熊猫之外，斗鱼、映客、陌陌等多家平台都获得了多轮融资，这也意味着，有了资本加持的平台，在未来的竞争中会占据更加有利的位置。因为直播平台的竞争，说白了就是在拼资本。
直播行业的烧钱现状一直以来从未改变过。2015年，映客在绝大多数直播平台还在承受着巨额亏损的时期率先实现167万的盈利。截至去年，映客的估值达到了70亿，成为了直播平台中的佼佼者。于是，映客开始将大笔资金投入到广告宣传当中去。去年奥运会期间，映客是唯一一家官方直播媒体与各大电视台记者一起共同对赛事、对运动员进行采访直播，并在央视投放了广告片。另外，影院贴片、户外、门户等分众广告的投放也让映客获得了较高的市场份额。
但如此高调的宣传手段必然需要大笔资金的支撑，长此以往的高投入与映客极其微薄的盈利不成正比。再加上，直播行业看客多，真正有付费意愿的用户其实很少。不少人猜测，流量的式微让映客的高投入模式难以为继，最终选择了卖身。
但并不是所有直播平台都像映客一样有人愿意花钱接手。媒体报道，今年年初，包括爱闹直播、网聚直播、趣直播等十几个平台宣布关闭，唱衰直播的声音也越来越大。此时，花椒等平台25亿的资金注入像是给疲软的直播行业打了一针“鸡血”。
重金瞄准游戏市场，花椒能否从熊猫斗鱼手中抢占资源?
当前，直播行业已经从争夺网红资源的初级阶段进入到抢占内容的下半场。于是原本作为泛娱乐直播平台的花椒也将目光放得更为长远，而最让它看重的，则是游戏市场。
近年来，国内手游市场快速扩张，市场潜力巨大。根据易观发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2017》，报告显示去年手游用户达到5.23亿人，观看手游直播的用户达到3.13亿，2019年手游市场规模预估在1080亿元。巨大的市场容量，给予移动直播平台无限想象空间。花椒相关负责人在采访中表示，花椒B轮融资的10亿元将有1亿用于游戏内容的开发与拓展。
但花椒要面临的问题是，当前市场上并不缺少游戏类的垂直直播平台。斗鱼、熊猫、虎牙等几家大的平台都是以游戏直播为主的平台，并且同样获得了融资。花椒高调进军游戏行业，无非是要从这些游戏直播平台手里抢资源。而对于斗鱼、熊猫、虎牙等平台来说，本身都拥有稳定的用户群体，想要从这些平台手里抢占用户并不简单。
虽然改变用户习惯很难，但吸引新的用户对于花椒来说并不算困难。只要找到一个好的突破口，游戏业务还有很大的空间。而这个突破口，花椒则选中了最近很火的狼人杀。
作为花椒直播正式进军游戏直播领域的第一个大动作，花椒直播联合狼人杀APP启动了全国范围内的狼人杀赛事HWT(Huajiao Werewolf Tour)。5月28日的揭幕战聚集了311万观众，累计收到打赏500万花椒币，约合人民币约50万元。可以说，花椒布局游戏的第一步迈的还是比较成功的，只要后续资源跟得上，游戏业务完全有可能成为花椒新的盈利点。
结语：2017年是直播行业经历蜕变的关键一年，不管是映客的卖身还是花椒的融资，都不能代表直播泡沫的褪去，反而在资本的频繁动作中，预示着这场烧钱大战并没有停止。
