今天，全数字化转型的迅猛发展为媒体和广电行业带来了全新的机遇和挑战，移动互联网在不断满足用户细分需求的同时，也引领着用户消费习惯的改变。特别是在三网融合的背景下，广电运营商需要更灵活、更迅速地响应市场的动态需求。思科大中华区副总裁、媒体和广电事业部总经理王茵女士认为，面对当前激烈的市场竞争环境，媒体和广电行业只有积极拥抱互联网才能在未来的发展中占据主动。在她看来，只有拥抱互联网，媒体和广电行业才能在数字化转型当中更好地发展。只有利用好互联网，才能建设成更加通畅的融合网络平台，将媒体和广电业务提升到一个更高水平，同时借助所有的传输渠道，让更多的信息传递到千家万户。
思科大中华区副总裁、媒体和广电事业部总经理王茵女士
工欲善其事，必先利其器
政策对于广电行业的发展具有至关重要的作用。从数字化转换到整体平移，到现在的“十三五”规划，都在指引着广电行业的发展方向和企业的努力方向。今天，随着互联网的发展，尤其是无线互联网的发展，媒体的发展态势已经发生了很大变化。当前，媒体生产系统向IP化和云化过渡，预计到2021年，64%的云数据中心流量是视频内容，约有84亿的视频终端分享更加优质的内容。
作为全球IT领导厂商，全数字化转型的领导者，思科一直致力于媒体和广电行业的产品及解决方案的研发和创新，推动该行业的蓬勃发展。在过去的若干年中，思科一直希望把传统DVB与现代IP、互联网环境融合起来。王茵说：“在‘十三五’规划总体方案的指引下，思科将契合现在广电全面IP化的需求提供更好的整合解决方案。所谓‘工欲善其事，必先利其器’，有了好的整合解决方案，我相信广电可做的事情是不可估量的——海量内容和海量服务，所有这些内容和服务都和每一个老百姓日常生活密切相关。”
思科融合网络架构助力广电融合媒体云平台
众周周知，在传统DVB环境下，电视台或者网络公司的广播频道分发内容的时候，相对来说服务比较单一。当前媒体和广电行业的从业者们正在加速采用云和IP技术，以应对在任意屏幕提供全数字化体验过程中所面临的挑战。
在王茵看来，传统媒体和广电行业要想腾飞，必须要把自己武装起来。结合现实的行业发展趋势来看，首先厂商要尊重过去的历史遗留问题以及行业发展现状，正是基于上述的考虑，思科推出了基于软件的虚拟化融合前端，让用户业务的播出和分发都能够充分利用好云平台的功效。建设一个好的云，使内容制作者和内容分发商都在第一时间及时地把内容传输给目标客户，传输到目标终端。所以思科融合网络解决方案能够提供融合网络的内容分发方案，用软件来解决很多硬件不能解决的问题。
思科网络媒体架构
据介绍，思科面向各地电视台提供了一套完善的解决方案，能够使传统的播控前端不仅可以向卫星平台传、向有线前端传、向地面前端传，由它们再次分发，而且同一种内容可以实时地向互联网各种接收前端上分发，这里所有的转码、转流等都会在思科虚拟化解决方案里用软件生成，这样会大大减少电视台播控中心的管理成本、运营成本以及制作成本。制作不再需要除了一个传统版本之外再做一个新的版本，只需要一个版本就够了，只是在分发的时候通过软件实现。
据了解，各个电视台都在做融合分发前端的改造、升级换代，如何从传统的方式平滑地过渡到融合网，这样的解决方案将解决现在很多电视台播控前端面临的问题。在思科与合作伙伴北京新奥特云视科技有限公司助力宁波广播电视集团融媒体云平台建设的案例中，思科基于Cisco UCS Director的IaaS云媒体资源管理平台和基于思科ACI的云平台网络解决方案，助力宁波广电融媒体云平台在保障传统业务流程的同时，满足媒体融合的多业务流程需求，为新业务提供统一的内容支撑、技术服务、数据分析、运营计费等服务一体化技术业务平台，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
据介绍，思科虚拟化部署解决方案彻底改变了传统的业务部署方式，帮助运营商通过软件实现所有的功能，不必再为每一项新服务建立专用的架构。通过虚拟化的共用平台，视频新功能可以作为虚拟应用创建起来，并同时应用于多种业务，而无需在不同的架构中重复投入。
有线网络：本地化、个性化和创造性并存
从2003年开始，大规模的数字电视平移之后，有很多未细化的数字电视频道，这对于厂商来说就需要去对用户诉求进行细化和分析，从而提供更有针对性的个性化服务，让细分用户去购买更多更有针对性的服务。
当前，广电网络有传统的DVB广播平台及已经建设成熟和内容积累的基于NGOD的VOD系统。在今天，部分地区光纤入户和OTT内容引入，带来IPTV广播和OTT点播新制式。如何把传统DVB与现代IP、互联网环境融合起来，是整个媒体和广电行业都在面临的难题。
对运营商而言，多制式内容安全的整体成熟解决方案将会极大保护广电运营商的利益，消除内容提供商的疑虑，与内容商实现更加紧密的合作。正是凭借独具优势的解决方案，思科为贵州有线提供了融合的、快速部署的解决方案，同时利用广电的机顶盒网络平台，提供个人的统一视频通信，以及企业与政府的协作云平台，开拓适合广电运营商开展网内基于双向视频通讯的全业务运营，增加广电转型中新业务的亮点与粘合度，解决智慧城市项目中标准视频通讯平台的后台统一问题，有力推进了多彩贵州“广电云”户户用试点工程的开展，为广大农村群众提供了极大便利，带动关联和新兴产业发展，进一步助力智慧城市、智慧乡村、智慧社区和智慧家庭建设。王茵说：“思科的创新都是和运营商一起碰撞出来的，运营商有了需求，在交流中不断产生新的想法，不断实践，最终才有了贵州的这个成绩。”
思科IP媒体矩阵
同时，王茵也坦言：“思科的解决方案，是比较标准化的”，对于国内电视台、网络公司的个性化诉求，思科会根据客户的需求做调整，最终交付出一个适合客户的、真正能支撑客户新业务、新架构的解决方案。
据了解，思科在媒体和广电行业当中的业务包含了网络、卫星、电视台、媒体机构、报刊杂志社、出版集团等很多领域。王茵说：“媒体和广电行业是一个非常重要的市场，思科自身也一直都非常重视这个行业的业务发展和推进。同时，思科拥有着大量的优秀案例以及客户，思科可以根据具体情况研发相应的解决方案去配合不同国家的客户。”
开放 合作，先人一步
在全数字化转型的契机下，王茵考虑的是如何进一步发展思科合作伙伴生态体系，整合思科的技术实力及合作伙伴的领先优势，帮助广电运营商以用户需求为导向，以领先科技为推动力，快速部署和迭代服务。对于合作伙伴，王茵一直强调两个词：开放、合作。在她看来，国内外的合作伙伴对于思科都非常重要，他们在本土市场扎根多年，行业经验丰富，市场洞察到位，他们很清楚电视台的业务需求是什么，同时他们也帮助很多电视台新建网络、助力网络的建设。随着技术和业务需求的变化，他们也在不断地提供新的方案。思科非常开放地与本地合作伙伴合作，“因为我们的目标是一致的，就是为客户提供他们想要的解决方案。”王茵如是说。
面对近几年的全数字化转型趋势，对于思科作为全数字化转型的倡导者和有力推动者让我们也看到了未来媒体和广电行业所面临的快速发展的市场前景和巨大挑战。而在王茵看来，在全数字化转型的浪潮中，思科也面临着转型，如何让自己更加迅速转型以适应当前的发展需求，如何让思科可以提前看到行业的发展趋势与变化，让思科的解决方案满足用户当前和未来的需求，才是最重要的。
最后，王茵表示：“作为媒体和广电行业的主流设备和解决方案提供商，思科一直致力于携手本土合作伙伴，通过创新解决方案及全球领先实践帮助中国广电运营商开拓下一代广播电视网络及视频业务发展的新路径。展望未来，我们将继续创新和完善端到端解决方案，助力广电运营商打造基于广电网络的智慧社区，催生新的业务模式和营收渠道，共同推动广电行业实现全数字化业务转型。”
