行业回归理性
腾讯公司副总裁殷宇表示,“经历了市场充分竞争之后,今年的直播行业逐步回归理性。腾讯NOW直播将携手合作伙伴们一起,构建丰富的内容生态,打造优质的精品内容,建立紧密的星粉社交,为用户带来更好的产品体验及内容消费,引领直播行业的蓬勃发展。”
“平台+内容”战略 做好内容连接器
2016年的“直播”大战,暴露出了内容同质泛滥、平台遭大牌主播绑架、内容涉黄涉暴等诸多问题。天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥指出,“直播平台若想寻求突破,就必须找差异化,避免内容同质化现象。”
腾讯即通应用部副总经理吴奇胜表示,内容同质泛滥的现状使得内容成为各大平台的核心竞争力,腾讯NOW直播始终致力于发展优质内容,“我们计划投入二十亿,包含十亿元专项资金和价值十亿的腾讯资源,助力优质原创内容的创作,并对生产者进行奖励。希望通过此计划,扶持、激励合作伙伴创作更优质的内容,聚焦才艺技能、户外体验、游戏电竞、娱乐综艺等特色内容方向,配合腾讯双社交平台及内部资源整合,拓展内容价值,最终助力百家合作伙伴实现月流水超过百万元。”
和斗鱼、花椒、映客等将整个直播行业炒热,并制造新闻不断的直播平台相比,殷宇承认年满一周岁的NOW直播只能算低调的“小”平台,但最重要的是发展思路上的差异。“很多直播平台都只是种流量变现平台,而不是内容平台,一些变现效率还很低。在NOW直播来说,还是要做好一个内容连接器的角色。腾讯公司的核心战略是平台+内容。腾讯旗下除了微信和QQ两大社交平台以外,还有QQ空间、天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ看点多个内容分发平台。NOW直播将作为一个连接器,把各位合作伙伴生产的优质内容分发到所有的平台上去。让内容创作者们,触达更多的用户,深入更多的场景。”
依靠关系链,视频社交成发展方向
移动互联网时代下,短视频的迅速爆发显示了社交媒体已经从文字图文,来到了视频社交时代。在直播行业中,社交平台与直播相结合成为今年直播领域的亮点,尤其是在直播平台同质化的现状之下,直播在社交平台实现变现已经得到证实。
吴奇胜在现场提道:“主播和用户一对多的互动机制并不是有效留存用户的手段,以留言形式交流远不能构成用户和主播间的社交关系。在NOW直播中,粉丝可以一键加入主播的QQ群,辅助以腾讯体系内的群聊、兴趣部落,让主播与用户之间的社交变得更加紧密、形式丰富。”
目前,腾讯NOW直播的月开播时长已经达到120万小时,并拥有超过六成的90后年轻用户。移动视频直播带来更多社交玩法的同时,也改变了人与人之间的交流方式,并成为建立社交关系的新途径。腾讯NOW直播的年度战略符合腾讯“连接一切”的战略。未来,将会携手合作伙伴打造内容生态,放大内容价值,扮演内容与生态连接器的重要角色。
