【研究报告内容摘要】
1、纸质阅读、电子阅读双增长,数字出版行业前景发展广阔
近日,中国新闻出版研究院公布第十四次全国国民阅读调查结果。在数字化阅读方阵,手机阅读增速最快,已连续8年增长,2016年手机阅读率高达66.1%。图书阅读也形势喜人,2016年图书阅读率为58.8%,比上一年有所增长。目前传统纸质图书与电子阅读都处于上升阶段,伴随国家在十三五规划纲要中明确提出的“倡导全民阅读”,从政府政策、资本与财政助力、政府主导向公众进行的文化宣传与倡议等多个维度,都促使了图书市场在纸质阅读和电子阅读的双增长。2016年,手机阅读接触群体人均花费在手机阅读上的费用为16.95元,较2015年的11.19元有所上升。随着中国城市化、城镇化进程的加快,手机阅读和图书阅读还会有上升空间。
读者阅读环境、阅读方式和阅读需求的改变都在不断增加着数字出版的市场容量,同时,由于网络与生俱来的特质,网络科技的日益发展使得数字出版相对于传统出版具有极大的优越性,孕育着更加广阔的发展前景。
2、依托手机阅读业务,互联网游戏、广告业务发展迅猛,数字出版业务定位精准,未来着力发展阅读教育实体书屋
公司与中移数字阅读基地(即咪咕数字传媒)合作,通过自主研发的艾美阅读APP等系列产品发展自有用户,目前活跃用户有1900万左右。公司利用基于阅读用户的阅读行为作为分析数据来源,进行游戏、广告等业务的精准营销,2016年广告推送业务收入占公司总体营业收入的80%左右。数字出版业务定位精准,目前与20余家出版社合作,进行数字出版业务服务,获取20余不同类别主流畅销图书作品的线上版权,线上版权业务衍生产品丰富,发展前景可期。
公司未来将着力发展线下实体书屋,主打亲子阅读与K12课外活动的市场,将与国内知名商业地产商合作,打造高规格实体课后书屋。书屋主要面向学龄前、小学以及初中教育阶段的家庭用户群体服务,定位高端课后“小饭桌”。同时,书屋还将引入各类高端智能家电、益智类教育等厂商,作为各合作厂商的线下展示、引流及广告入口。
