２０１７年上半年，我国游戏用户规模达５．０７亿人，同比增长３．６％；游戏市场实际销售收入达９９７．８亿元，同比增长２６．７％……当前，我国游戏产业发展规模不断壮大，新兴朝阳产业根基更加坚实。
在第十五届ＣｈｉｎａＪｏｙ（中国国际数码互动娱乐展览会）即将开幕之际，国家新闻出版广电总局副局长张宏森２６日在上海举办的中国国际数字娱乐产业大会上表示，包括网络游戏在内的数字内容产业，要用使命感和责任心深化角色定位，实现绿色发展、健康发展、高端发展和可持续发展。
坚持“内容为王”提高文化品格
目前我国的数字内容产业仍在持续增长、社会影响力不断增强。
“作为一个新兴产业，从概念诞生到属性归位，从发展雏形到形成规模，从陌生认知到深度影响，从受众狭窄到广泛传播，这个历程不仅体现出高新技术所催化出的产业动能，更应该体现出我们对产业属性的高度认识和深刻理解。”张宏森指出，必须旗帜鲜明地将数字内容产业作为内容产业予以明确定位，坚持“内容为王”的第一要求，坚持数字产品是文化产品的核心定位，找准方向、认清角色、把好脉搏、精准发力。
张宏森指出，包括网络游戏在内的数字内容产业应提高思想认识，提高文化品格，提高审美境界，自觉保持数字产品启迪思想、温润心灵、陶冶情操、凝聚共识的初心，自觉承担弘扬社会主义核心价值观、反映民族精神和时代精神、传播文明理念、传承优秀传统文化、传递向善向上的价值观的崇高使命。
切实增强社会责任担当
数字内容产业具有丰富的文化内涵和独特的文化吸附能力，具有鲜明的导向意识和强大的思想塑造能力，关乎广大人民群众特别是青少年知识汲取、文化引领和价值追求。
张宏森认为，包括游戏企业在内的所有数字内容企业，提供精神产品，传播思想信息，担负文化传承使命，要坚持以人民为中心的创作出版播出导向，满足和丰富广大人民群众日益增长的精神文化需要，以文化担当精神切实担负起应该承担的社会责任。
“全行业要正确把握社会效益和经济效益之间的关系，自觉将社会效益置于首位，不做市场的奴隶，不让经济效益冲撞社会道德防线。”张宏森说，越是传播面广、影响力大、覆盖能力强的数字产品和数字内容企业，越要“吾日三省吾身”，在文化责任上始终做到“不以恶小而为之，不以善小而不为”。以文化力量召唤共识，以文化情怀感化人心，以文化魅力报效社会。
他说，青少年是数字内容消费的主体，如何春风化雨、寓教于乐，企业必须肩负起社会责任，做出斩钉截铁的责任判断和文化选择。
提升内容质量不断创新
我国数字内容产业取得了长足进步和发展，但创新能力不足，内容质量不高，精品力作稀缺，是现阶段数字内容产业发展的瓶颈，也是制约产业发展再上新台阶的关键所在。
张宏森表示，前些年我国数字内容产业的发展主要体现在量的扩大上，当前则进入了提质增效、转型升级的新阶段。面对新挑战，要坚持不懈地学习和应用先进技术，增强自主创新能力，不断提升作品的创意水准和技术含量；要牢固树立精品意识，走精品化道路，倾力打造思想精深、创意精彩、技术精湛、制作精良，融思想性、艺术性于一体的精品佳作；要发扬“十年磨一剑”的“工匠精神”，在市场经济大潮面前耐得住寂寞、稳得住心神，不为一时之利而动摇、不为一时之誉而急躁。
“量的扩张不是绩效标准，质的提升才是成败关键；克隆复制不是发展动力，开拓创新才是前途所系；一时之利不是目标设定，长远发展才是企业命脉；表面喧嚣不是企业力量，实体做强才是产业底蕴。”张宏森说，中国数字内容产业还处在起步阶段，要不断探索、开拓创新、从长计议，让中国数字内容产业经得住现实考验和未来挑战。
加强监管将推出“黑名单”制度
张宏森要求，各级新闻出版广电行政部门都必须认真履行监管职责，努力转变职能、提高行政效率，切实为数字内容产业的健康繁荣发展创造良好环境。
他表示，政府部门在履行监管职责、净化市场环境工作方面，要坚持网上网下一个标准，提升属地监管能力，加大事中事后监管力度，适时推出“黑名单”制度。在强化扶持引导、助推产业繁荣发展方面，要将重点放在实施国家网络内容建设工程上，通过多措并举，引导扩大网络游戏等产业的民族原创精品力作，在供给侧市场上有更好的发展。
此外，他还表示，要注重推动数字内容企业和民族原创精品力作走出去，拓展产业发展空间，提升中国原创文化影响力和国际竞争力。
