7月28日，国美通讯在广州发布了新手机GOME S1.这是距离去年年底国美宣布进军手机市场以来发布的第三个系列手机。
自去年国美宣布进军手机市场之后就引来很多质疑的声音：在现在这个时间进入手机市场，国美到底有多大的把握和信心？“这是一个很大的挑战，竞争空前激烈和残酷。目前A股上市公司中主营业务是手机的公司只有国美通讯。可以说，这是一场豪赌。”国美通讯CEO沙翔如是说。
打造自主品牌手机
国美做手机的逻辑是什么？国美通讯董事长宋林林表示，打造自主品牌的手机硬件产品，是国美推进智能制造战略的重要一环。长期以来，国美苦于只有零售终端没有核心品牌产品，推进智能制造战略就是要打造国美在智能制造领域的自主品牌，包括电视、冰箱、洗衣机等产品。手机则作为国美着力打造的智能生态平台重要入口之一，是目前国美智能制造战略的重点产品。
从长远来看，国美手机将与国美智能家居板块协同发力，逐步形成“安全手机———智能硬件———智能生活———智能生态”的发展格局。
国美手机的团队是如何组建的？
去年，国美通讯董事长何阳青操盘三联商社收购德景电子。德景电子是手机产业中以生产制造为主的ODM厂商。近日，“三联商社”变更为“国美通讯”。此前，三联商社主要以家电零售业务为主，目前其家电资产已经剥离。出任国美通讯CEO的沙翔，是国美通讯并购标的德景电子的原实际控制人，从事手机行业多年。何阳青在推动公司战略转型后卸任董事长一职。7月12日，宋林林接棒何阳青，当选为公司新一届董事长。
目标是杀入第一阵营
28日上市的GOME S1是以“人脸识别”为核心技术，与国美手机K1和U1主打虹膜识别技术不同。
在三星S8、魅族、荣耀等众多手机上新的时机发布，国美手机是怎么想的？
沙翔认为，手机市场的竞争已经进入下半场。“上半场的竞争主要集中在硬件技术，处理器、摄像头等，这些能玩的手机厂商都已经在做了；但下半场比拼的就是用户体验、操作、应用、手机外多场景的发展了。”
国美通讯董事长宋林林曾表态，未来三年国美自主品牌手机要跻身手机行业一线品牌。
对此，沙翔表示，手机行业第一阵营的门槛从规模上看要达到年销售1000万部手机，这一目标挑战巨大。公司将按照规划推进，推出覆盖高、中、低端市场的产品线，在零售、社会代理以及运营商等全渠道发力，争取完成国美手机杀入第一阵营的目标。
沙翔还透露，今年上半年国美手机已经完成了全渠道建设，建立了自有渠道、社会代理商和运营商三大核心渠道，还在全国建立国美手机售后服务商。在自主研发方面，从产品设计到生产制造已完全自主独立。下半年，国美手机将进入发力期。
