日前，中国联通集团下发《关于开展IPTV智能电视一体机试推广工作的通知》（以下简称《通知》）。《通知》明确，联通集团将在全国范围内开展IPTV智能电视一体机试推广工作，要求“北方各省分公司选择不少于两个地市分公司开展IPTV一体机试推广工作，鼓励南方各省分公司选取不少于一个具备业务条件的地市分公司开展试推广工作”，同时也明确了IPTV一体机试推广工作的具体时间表。
山东IPTV一体机业务先行 为全国推广奠定基础
所谓IPTV一体机，顾名思义，就是基于IPTV业务及网络打造的，以智能电视机为终端的IPTV融合终端产品。其实，IPTV一体机并不是什么新鲜事物。早在2009年前后，就有电信运营商和电视机厂商联手推出过相关产品，只不过受制于当时的市场环境以及对自身的定位，并没有激起什么水花，接下来的几年，电信运营商发展IPTV时依然以推广机顶盒终端为主。
随着市场发展及技术演进，近两年，机顶盒“独享”IPTV市场的情况开始有了变化。2016年2月，山东联通发起国内第一起IPTV一体机项目的正式招标，山东百盟信息技术有限公司中标，自此，IPTV一体机商用的大幕正式拉开。接下来的整个2016年，山东联通与山东百盟在省内全力推进IPTV一体机业务上线与推广工作。在技术标准层面，与集团网络技术研究院联合制订了技术规范与平台对接规范；在产品销售层面，完成统一收款平台搭建，实现内部结算，满足系统销售需要；同时，硬件企业合作伙伴也与日俱增，包括TCL、海信、创维、乐视、暴风统帅在内的多家电视机厂商都进入IPTV一体机的“朋友圈”。经过一年多的落地推广，山东的IPTV一体机业务日趋成熟，目前已在省内全面开花。
山东的成功经验为联通集团此次启动IPTV一体机全国范围内推广打下了坚实基础，联通集团下发的《通知》中指出，“通过对山东分公司业务试点情况和业务运营能力的评估，集团总部确定山东分公司作为IPTV一体机产品全国试推广的集中支撑单位。由山东分公司市场部牵头，渠道营销和产品运营等部门联合组建专项支撑团队，统一支撑全国IPTV一体机平台技术对接及产品推广工作。”
打通渠道 IPTV一体机助力各方实现利益最大化
山东百盟信息技术有限公司总经理赵洪伟向通信世界全媒体记者表示，作为一款全产业链共同参与打造出来的产品，IPTV一体机能在山东迅速落地开花的原因，就在于其在解决用户痛点的同时，实现了从单边企业最大化到攸关方利益的最大化。
对用户而言，IPTV一体机的出现极大优化了使用体验。一方面，IPTV一体机打通了运营商与家电厂商的渠道，用户从产品选购到业务开通再到缴费都可以实现一站式完成，相较传统机顶盒终端繁琐的业务开通模式，便捷性大大提高；另一方面，不同与以往“电视机+机顶盒+路由器+多遥控器+多电源线”的复杂配置，IPTV一体机只需一个电视、一根网线和一个遥控器即可满足用户所有需求，这对越来越注重体验的用户来说至关重要。
对于运营商来说，IPTV一体机在增强用户黏性、拓宽营销渠道方面意义显著。传统机顶盒单品值低，很容易被其他同类产品取代，一体机因其特殊的产品形态单品值较高，更换周期长，再加上体验的优化，用户黏性要高于机顶盒；此外，赵洪伟表示，IPTV一体机实际上是将运营商业务带进社会化渠道，运营商得以复用电视机厂商营销渠道进行全业务推广，有效拓宽了社会渠道范围。
从2016年开始，中国的IPTV业务步入发展“快车道”，传统智能电视市场却因竞争日趋同质化而显露颓势。对家电厂商而言，将IPTV这一风头正盛的业务与智能电视机融合打造出特色产品IPTV一体机，无疑可以进行差异化竞争，而且IPTV一体机目前都是以线下渠道为主，不存在线上价格战带来的冲击，更何况还有运营商的终端补贴，家电企业何乐而不为？
