爱奇艺首席内容官王晓晖：做用户需求的创造者

从2010年诞生至今，爱奇艺一直主打“青春、阳光、正能量、富有爱心”，并在近几年推出了《汉字英雄》《奇葩说》《最好的我们》《河神》等热播剧、热播综艺，在几大视频网站中异军突起。
 
回顾这几年，爱奇艺不断进行内容领域的新尝试。无论是影视剧的“先网后台”，还是提出“纯网内容”发力自制，爱奇艺对成为“首个吃螃蟹的人”很是热衷。作为影视行业的一分子，爱奇艺为何能一再抢占先机？8月11日，爱奇艺首席内容官王晓晖接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，保持一颗创新的心是至关重要的一点，“创新可能会赔钱，追随一定会赔钱。从这个维度来看，我们做创新者比做追随者的价值更高。”
 
创造需求而不是追随需求
 
互联网世界，一向是流量为王。根据王晓晖的观察，当前互联网流量最大的几类内容：一个是大剧，年轻人追剧已经成为一种潮流；一个是儿童内容，优质的儿童内容是国内奇缺的；还有动漫，再加上电影、综艺，这几类内容能占据网络上80％的流量。
 
作为视频网站，怎样才能吸引用户来到自己的平台？购买优质内容是至关重要的一部分，但王晓晖认为，更重要的是要创造好内容。
 
“网剧也应该做出电影的品质。”这是王晓晖坚持的观点。在高品质网剧出现之前，没有人相信网剧能做到这一点，但这些好作品出现后，曾经吐槽的人开始认同网剧。“做高品质网剧，我们没有请流量明星，而是研究剧集模式、内容导向、价值观，我们想创造这方面的需求，让大家知道，这一类剧也是有市场的，并不是只有小鲜肉才有市场。”王晓晖这样对记者说。
 
“创造需求最重要的一点是，做发现者，并且能把不存在的变为现实，把小众变为大众化需求。比如说嘻哈音乐是小众音乐，但通过节目，我们找到了年轻人喜欢的表达方式，认同的价值观。”王晓晖认为，这就是创造需求的一个标志。
 
催生健康多元的IP价值
 
前不久的中国“网络文学+”大会上，爱奇艺文学公布了一系列计划，其中一项就是，免费开放100部网剧IP、500部网大IP，采取后期收入分成，与合作方共担风险的合作方式，以文学驱动影视发展。
在整个爱奇艺平台中，文学计划只是其中一个很小的部分。据记者了解，目前爱奇艺已经形成了VIP会员、电商、游戏、直播、漫画、文学、电影票等多个业务，建立了爱奇艺IP全产业链，王晓晖将其称为“大苹果树模型”。通过大苹果树模型，爱奇艺多项业务可以统一整合。以《河神》为例，爱奇艺独家引入其电子版权，并围绕该IP打通文学、网剧、同名游戏（手游、页游）、衍生品等产业链各环节。网剧上线后，《河神》原著小说独家上线爱奇艺文学单周点击量突破1300万，两周突破3300万。
 
“当前追影视剧的年轻人里，有10％会去看原著小说。并且，在爱奇艺文学里看小说的人中，有50%都来自爱奇艺会员。”王晓晖认为，这是一个很难得的数字，并且，这些会员消耗大量的时间在爱奇艺平台上去阅读、去看视频，可以进一步提升爱奇艺的平台价值。
 
王晓晖告诉记者，借助大苹果树模型，在生态变现方面，爱奇艺已经形成了自己的优势。“爱奇艺当前日活跃用户有2亿多，1个作品就能有7种变现方式。”一鱼多吃的IP联动战略以及由广告、用户付费、出版、发行、衍生业务授权、游戏、电商等组成的变现矩阵，共同驱动了IP的价值开发。王晓晖认为，这样的环境下，更利于催生健康多元的IP价值，发掘青春、阳光、正能量、富有爱心的作品。