今年初，海信成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。近日，海信和苏宁易购联合启动的世界杯广告开始在央视CCTV1、2、3、4、8、13六大一线频道频道轮翻轰炸。据悉，这是海信与苏宁易购围绕世界杯展开联合营销的开始。
记者了解到，除了在央视，海信还联合苏宁在国内多个高铁站同步投放了世界杯广告，包括南京南站、济南西站、石家庄站在内的高铁站，超大屏幕的广告同样显眼。这是自海信成为2018年世界杯赞助商之后，首次与渠道商进行联合投放。
这让人想起818期间，海信总裁刘洪新带领一众高管团队到访苏宁总部，双方签订了三年500亿的销售目标，双方还表示会从联合营销等方面展开全面的战略合作。据相关人士介绍，当时双方已经就围绕2018年世界杯展开深入合作进行商讨。
世界杯可说是一个超级IP，这是海信目前手中的王牌；而苏宁通过近几年在体育领域的布局，已经拥有了业内超强的资源。经过几年的布局，苏宁旗下聚力PPTV视频在体育领域先后拿下了西甲、英超、亚冠、中超等多个国内国际赛事的独家版权。今年6月，其还对外宣布开放百亿独家内容给整个行业，将联合各大品牌合作推动电视行业的变革升级。
除了体育内容，目前苏宁入主国际米兰，收购龙珠直播，已经打通了从体育直播平台到足球俱乐部，从英超转播到体育社区、体育大数据的各个环节，都可用来为产品、为品牌赋能。通过整合球队赛事、球星形象、赛场广告、直播版权等资源等进行整合营销，来实现用户从体育内容到品牌的转换，可以说苏宁的体育营销经验已经足够丰富。
如此看来，这次联合推出世界杯广告，只是双方深度合作的一个开始。
