在9月12日的苹果发布会上，除了备受瞩目的iPhone x外，苹果还发布了全新的4K AppleTV，支持HDR10和DolbyVision，分辨率为3840×2160，4K AppleTV将率先在美国、澳大利亚以及加拿大上市，随后在法国、德国、英国等地也可购买。遗憾的是，这款苹果史上最强大的AppleTV仍然不会进入中国大陆市场。
Apple TV性价比完败Roku、Fire TV
这款AppleTV不仅支持4K分辨率，还提供目前流行的HDR特性，且可以与最新的电视、投影仪及内容模式兼容，也可以为观众提供更明亮的视觉效果，但4K和HDR都不是新技术。
事实上，苹果杀入流媒体市场时已较晚了，在此之前，Roku、亚马逊、Google和Nvidia都已推出各自的机顶盒，此外，他们的机顶盒也都支持4K和HDR流媒体播放。在2015年10月，苹果首推Apple TV时，Roku就率先提出支持4K视频功能，而后亚马逊也在2015年推出具备4K功能的第二代Fire TV。
从价格上看，AppleTV比Fire TV贵很多。AppleTV 4K售价，32GB版179美元，64GB版199美元，9月15日开始接受预约，9月22日开售。此前，Fire TV售价89.99美元(虽然目前还无法买到，但据报道，新版本很快就会发布)。据称，亚马逊将于下月推出两款Fire TV，分别定位中端和高端市场，据估算中端型号售价可能在60至80美元之间，高端型号或超过100美元。Roku的4K流媒体设备起价为69.99美元，但支持HDR功能的则售价89.99美元，不过，从性价比来说，AppleTV并不具备优势。
Apple TV市场占有率第四，落后于Roku、Fire TV和Chromecast
据市场研究公司comScore的数据显示，苹果的Apple TV是第四大流媒体播放器，落后于Roku、亚马逊的Fire TV和谷歌的Chromecast。
日前市场调研公司Parks Associates发布报告称，美国家庭里苹果的Apple TV市场份额在今年1月至3月份内下降到了15％。相比之下，Roku在第一季度的市场份额增长到了37％，亚马逊Fire TV和谷歌Chromecast的市场份额则分别为24％和18％。
也就是说，在市场占有率上，Apple TV并不具备优势，且呈下降趋势。那么，此次苹果发布新4K Apple TV，能否一挽颓势呢？
10亿美元押注原创内容库克誓要超车亚马逊、谷歌
据国外媒体报道，随着硅谷科技巨头争夺最佳电影剧本和电视节目的戏码升级，苹果计划在电视和电影制作中投入10亿美元，知情人士称，苹果明年最多将推出10部类似于《权力的游戏》和《纸牌屋》这样规模的新剧。而这也表明了苹果大举杀入流媒体领域的决心。
之前，苹果主要通过iTunes出租电视节目和电影。但随着订阅服务的崛起，这项业务严重缩水。2012年，苹果在电影“出租和销售”市场的份额约为50%，而如今还不到35%。
此次，Apple TV将整合iTunes上的内容源，并且之前用户购买的1080p高清版本内容也将免费升级为4K版本，此外，苹果不会在iTunes上收取更多的4K电影购买费用，这对于用户来说，算是一个不小的诱惑了。
据悉，新版Apple TV还获得了Netflix和Amazon Prime的内容源，并且苹果还与好莱坞影片提供商索尼、华纳、环球达成合作，提供4K影片。除此之外，新版Apple TV还支持体育视频直播，能实时显示比分情况。于竞争对手而言，这可能是苹果的一大优势。
虽然Apple TV售价明显高于其竞争对手，但在内容上苹果的确具备独特优势。若Apple TV凭借苹果系生态系统的优势不断发力，那么其成为流媒体领域的领导者也并无可能。
