据美国科技新闻网站AppleInsider报道，近日亚马逊的超高清影视节目出现了一轮降价，比如许多4K电影的价格最低只有5美元，许多电影的价格在7美元到19美元之间。
作为对比，苹果对于4K电影的收费是19.99美元，这一价格仍然低于竞争对手Vudu（隶属于沃尔玛）。
据报道，此前亚马逊对于4K影视内容的最高定价高达30美元。据媒体分析，亚马逊此次对4K内容进行降价，可能和好莱坞片商进行了一轮谈判。
在美国乃至全球影视视频市场，零售商或者流媒体服务商的具体定价，仍然需要获得版权持有人的同意。在推出上述定价之前，苹果也和好莱坞进行了谈判，如果苹果获得了某些优惠政策，往往会引发其他视频服务上的不满，并且向好莱坞争取同样的待遇。
在秋季发布会上，苹果推出了支持超高清的Apple TV机顶盒，另外在iTunes视频商店中推出了超高清节目，但是目前苹果仅仅支持4K的网上点播，而不是下载到本地观看，这是否是好莱坞提出的要求，尚不详。
4K电影仅仅支持流媒体播放，将给一些消费者带来麻烦。在家庭宽带无法满足要求的情况下，用户更希望首先下载到本地，然后再欣赏。
之前，苹果已经宣布，亚马逊的视频服务也将会进驻苹果机顶盒，因此苹果用户能够同时付费享受来自苹果以及亚马逊的超高清影视节目。
第三方统计显示，在美国大屏娱乐硬件市场，苹果机顶盒名列倒数第一，远远落后于亚马逊、谷歌(微博)等厂商，硬件用户的差距或将影响到苹果在4K视频市场的影响力。
