OTT发展当前“方兴未艾”，接近2.5亿的保有量，45%的家庭都有了OTT设备，内容方发力，消费者眼球已经被大量吸引过来。从群邑集团来看，OTT投放量相比去年不只是翻番。
不过在实际操作中也存在诸多问题，需要一起解决。下一个阶段应该是“如日中天”，进入发展快车道。群邑将站在客户的角度，想客户所想急客户所急，愿意与各位同行一起做一些事。
群邑在实际业务过程中看到：客户的钱过来了，但需要不断尝试新的营销方法、解决效果评估的问题。今天发布的报告对广告主将会非常有帮助，在方法论方面给到了很多解决方案。不过，除了方法论还有更多其他需要解决的问题。
1、资源。当前广告主直接想到的资源只是局限在开机和贴片两个方面。在实际业务中需要更多的是整合、跨屏、内容营销、事件营销等，整合更多的东西进来才能真正做好。
2、数据。群邑在做3件事：媒介预算分配、优化投放方案、效果评估，这三件事形成一个闭环。这个闭环需要数据。数据的打通需要一个长期的过程，需要大家共同努力，数据垄断将阻碍行业的发展。
3、标准化。OTT的监测“有”也“没有”。行业需要更标准、更透明的监测，希望技术的标准化和统一化，能够得到尽快解决。
4、安全。确保广告主广告投放的“品牌安全”。广告被看到、被真人看到，在安全环境中被看到，被目标受众所看到。
OTT广告如果想从“方兴未艾”顺利发展到“如日中天”，以上4点亟待解决。这个过程群邑和行业伙伴都比较乐观，对明年的发展拭目以待。
