来自彭博社的报道称，电信设备行业的最近一次洗牌对爱立信利润率造成了挤压，不少公司在这波浪潮中未能生存下来。在面对下一次剧变的到来的过程中，爱立信新任CEO Borje Ekholm表示他已经做好了准备。
作为爱立信的董事会成员，Borje Ekholm目睹了中国厂商价格战带来的破坏。在这家瑞典无线网络设备制造商担任了10个月的CEO后，他预见到，随着网络运营向软件进行转移，未来将会出现另一波新的竞争对手。Borje Ekholm坚持向研发进行投资从而防止爱立信的市场地位受到进一步的冲击，为此他正顶住压力，要进一步削减超过100亿瑞典克朗(约11.9亿美元)的开支。
“未来将会有新进入者加入市场。当模式出现改变时这种事情时常发生。”Borje Ekholm在伦敦接受采访时表示。“无论如何我都不会牺牲研发投资，因为这是我们保护未来的方式。”
Borje Ekholm预测称，随着移动网络越来越多地基于软件而非硬件，未来市场将会出现下一波洗牌。这种所谓的虚拟化可能也将带来新的竞争对手，从小型初创公司到大型科技公司，因为进入门槛比网络设备要低。
“我们应该做出这种假设。”Borje Ekholm说。“如果你展开你的想象力，你会发现所有人都在这样做。”
图：爱立信CEO Borje Ekholm
根本性变化
爱立信是最近一次市场整合后留下的三大厂商之一，去年，面对来自中国厂商华为和中兴通讯的激烈竞争，芬兰的诺基亚吞并了法国阿尔卡特朗讯。Borje Ekholm表示，华为中兴在过去15年里的迅速发展“从根本上改变了行业”，包括西门子、北电网络和摩托罗拉等一大批电信行业先锋公司纷纷退出了市场，现在这一领域由诺基亚、爱立信和华为三家公司在争夺主导地位。
作为对日益激烈的竞争以及运营商缩减资本支出的回应，爱立信扩大了其产品范围，试图以此吸引来自广播和公用事业等领域的新客户。不过，Borje Ekholm现在正驳回这一策略的部分内容，他正在考虑出售爱立信媒体部门，从而专注于该公司的核心网络业务。
爱立信“需要改变”，Borje Ekholm在今年1月接管公司时表示。“我们作为董事会和公司一样，试图通过进入新领域进行反击，这是完全值得一试的。而我们现在来看的话，可以说我们并未达到预期的结果。”
上周，爱立信公布了为2020年制定的新的业绩目标，其中包括通过引入更具成本效益的技术以及在明年削减100亿瑞典克朗的支出，从而使其毛利率达到37%-39%。Borje Ekholm希望投资者给他更多的时间，将达到12%的经营利润率目标推迟两年——到2020年之后。在公布这一消息后，爱立信的股价出现下跌，这也促使积极投资者Cevian Capital的Christer Gardell重申了其观点：爱立信需要更快速、更进一步削减成本。
“不幸的是，这家公司很快调整了目标，特别是考虑到爱立信在对结果负责和实现目标方面的薄弱历史的话。”Christer Gardell在一封电子邮件中表示。
Christer Gardell说，虽然在保守假设的基础上制定目标是件好事，但是在面临越来越多的挑战时，公司应该制定更加积极的计划。“我们认为，爱立信的抱负应该是要提前实现目标，而我们认为这很有可能。”
Borje Ekholm表示，爱立信可能需要将其毛利率提升到高于目前的目标水平，才能够维持研发所需的投资。
他表示，利润率“在长期内可能需要达到超过40%”。虽然“可能需要”削减更多的成本才能实现这一目标，但是对提升研发能力策略的改变将会是一个底线，Borje Ekholm表示绝不会越线。“如果我必须以牺牲研发投资来实现目标的话，那么这将是一个错误的目标。”
