报告显示消费者对VR和AR广告的感受。VR和AR公司要在身临其境的媒体中进行广告和营销，只有三分之一以上的受访者表示他们不喜欢广告，而40%的受访者表示，如果他们能够获得免费的产品或服务，他们不介意。这给了在线广告行业机会，将针对消费者与之建立更直接的互动;42%的人认为公司会用AI来制作智能广告，这类广告知道如何说服我们去买东西。与此同时，3/5的消费者希望能够使用AI进行价格比较，从而帮助他们选择更好的供应商。
许多品牌和公司正在尝试使用VR和AR来扩展他们的影响范围，并与客户进行接触，从而创造出复杂的虚拟现实或AR体验以帮助宣传他们的产品。这导致了一些内容与广告的合并。
报告指出，随着越来越多的VR和AR体验提供他们试图宣传的应用程序或服务的功能，例如虚拟现实体验，宣传一个如此身临其境且逼真的产品，您可以感觉到自己就在那里，渴望购买该产品。当前超过一半的AR和VR用户对调查做出了回应，他们认为内容和广告的融合即将到来。
爱立信消费者实验室研究负责人MichaelBjörn表示：“我们正在进入未来，设备既没有按钮也没有交换机，也不需要通过智能手机进行数字控制。事实上，这可能是一个必要的改变，因为人们很难为连接到物联网的每个设备学习新的用户界面。今天，你必须知道你使用的所有设备的复杂性。但是在未来，这些设备将会认识你。为了成为现实，设备必须能够将复杂的人机交互数据转发到基于云的处理，并在毫秒内直观地作出响应，从而增加对下一代连接的需求。”
