这两天，一个怀旧民国风的AR年俗街小游戏，在朋友圈火起来了，消费者通过扫描“年”字二维码，就能跳转到“线上虚拟AR年俗街”，开始一场媲美线下实体购物体验的线上购物之旅。 1月8日下午，有“零食王国”之称的良品铺子在北京举办了“数字驱动 让零食更美味”2018新零售分享会，正式拉开了“线上虚拟AR年俗街”的帷幕。
分享会上，良品铺子食品有限公司高级副总裁赵刚致辞指出，“线上虚拟AR年俗街”是良品铺子在打通线上线下数据后的又一次大胆尝试，希望借助2018年新年推年货的契机，彻底改变以往的销售形式与营销形式，不再以销量为导向，而是通过重点与消费者沟通品牌策略，传导人与人之间的情感与价值主张。
赵刚指出，在年味越来越淡的今天，每年年关将近，大家集体陷入怀念儿时过年的回忆中。良品铺子今年试图还原小时候过年的场景元素，消费者进入线上AR年俗街后，输入自己的姓氏，就会呈现一条以自己姓氏命名的专属年俗街。通过点击年俗街内场景元素，消费者就可以开始一边逛街一边与品牌进行互动的游戏了。
赵刚表示，作为新零售先锋，良品铺子一直致力于为消费者提供多样化的、个性化的零食解决方案。目前已实现了在各个生活场景和消费者进行沟通，例如办公室场景、休闲场景、出游场景等等。针对今年的春节，此次年俗街的内容呈现，就是良品铺子基于对消费者大数据的分析而设置的。譬如针对不同消费者在不同消费场景打造了三个系列的产品，分别是针对大学生和刚参加工作的白领打造的“尝尝有赞，食食有爱”系列产品，以坚果炒货为主；针对年轻父母回家欢聚看望长辈打造的“阖家欢，悦天伦”系列产品，以综合类零食和养生冲调类零食为主；针对送礼人群准备的“臻心礼”系列产品，以精选坚果为主。
记者在现场了解到，良品铺子打出了“聚在一起才叫年”的年货节口号，“我们将不同的礼盒放在年俗街不同的场景里体现，通过这种极具年味又暗含黑科技的买年货的形式，让年轻消费者意识到：家族团聚是一件与你、与我紧密相关的事情。”赵刚介绍说，整条年俗街有三种玩法。一是固定定点拿券法：随机点击街景人物及物品，固定定点出现零食券；二是收集印花玩法：进入年俗街立即获得攻略地图，通过领券攻略进店收集各式印花，集齐五个印花即可在最后定点换取奖励；三是抓年兽玩法：集齐5位好友达成抓捕年兽的能量条，换取年兽宝盒赢奖品。 “这是良品铺子为大家描绘的一幅由智慧门店、大数据平台等新技术赋能的新零售全渠道展示案例。”
“这种有温度、有触感的消费体验，充分展现了良品铺子利用大数据和新技术，洞察新生代消费行为变化，从而让零食变得更美味、也更有趣！”多位与会嘉宾评价说，“在零售的新风口，新技术、新物种、新玩法不断涌现。通过和阿里的合作，良品铺子找到比以往更加多元和有生命力的消费者，双方共同探索更多有品牌温度的营销方式。”
