近日，一场嘉年华般的狂欢在各大直播平台掀起了狂澜。
只要花上十几分钟，答对全部十二道题目就可以瓜分百万大奖，听上去是不是很诱人呢？
1月5日起，花椒直播正式推出一档名为《百万作战》的直播答题节目，只要在每天晚上7点，在直播中单场答对出现题目中的12道，那么你就能参与平分总额高达百万的现金大奖。
但要说起这场风波的兴起，首功还要算在王思聪的推波助澜。王思聪在微博上宣称“我撒币，我乐意”，“每天我都发奖金，今晚9点就发10万”，并附上自己在冲顶大会App中赢得322.58元奖金的截图。此事一遭推出，立刻引起了网友们的关注。各大直播趁热打铁纷纷跟进，几档有关竞答赢奖金的直播节目纷纷上马。其中，今日头条上线的《百万英雄》，北京爱声声科技打造的《冲顶大会》以及花椒推出的《百万赢家》几大节目最为惹人眼球。
以王思聪疯狂撒币为起点，各大平台的丢金动作幅度越来越大，在各家不撒币就不舒服的模式中，奖池金额屡创新高。《百万英雄》刚刚给出百万大奖，后脚《芝士超人》就给出了101万元的奖金，《百万赢家》更是当仁不让地甩出了132万元的超高奖池。到1月8日为止，答题直播的奖金已经达到200万元。
看似答题拿钱，实则是广告投放
然而冷静下来仔细思考，光靠答题真的能够实现一夜暴富的梦想吗？以1月7日的《百万英雄》为例，成功答对12题获得奖金资格的人一共有3070人，奖池被瓜分之后每个人可以获得西瓜视频发出的16元奖金。看上去百万奖池就是个人人可以咬上一大口的蛋糕，但实际上最后所获得的金额并没有想象的多，同理也可以类比支付宝新年集齐5福的活动。由此即可看出，一夜暴富并不现实。
而所谓的“知识变现”，也不过是商家为了掩饰自己真实目的所塑造的美好借口。100万现金的奖池，答题人数超过130万，平均下来平台只需要为人均带来的流量付出不到7毛钱的成本。在各大公司迫切追求互联网流量的今天，这样的成本完全称得上是廉价了。试想用户为了获得奖金，势必全神贯注地盯紧直播，生怕自己错过其中的每一道题目，这样的流量无疑是优质的流量，这时候只需要在题目中插入事前设计的广告题，就能轻而易举地完成一次成功的投放。想必这样的广告植入，必定让许多用户相当难忘。
强大的交互性和病毒性的传播模式使得直播答题乘着东风扶摇直上，用让人难以置信的速度成为了当下互联网直播的宠儿，而这一优良的投放渠道自然而然地得到了各路广告主的青睐。表面上平台散尽千金求人一乐，实际上用户已经悄无声息地在答题途中被推给了投放人。
烧钱严重亟待持续盈利
各大平台一边豪掷百万金，一边高歌猛进，问答直播看似形势一片大好。但深究其中，目前的竞答直播不过是一场疯狂烧钱的游戏，撒币撒币再撒币成为了这类直播模式的标准配置，在失去金钱的魔力之后，用户必然快速流失，在没有找到持续盈利的途径之前，平台难免陷入烧钱的无底洞。广告商的广告费用对于填上奖池的大坑而言只是杯水车薪。
长期烧钱的做法并不可取，在拉新促活、开辟用户市场之后，如何将直播所带来的巨额流量快速变现，这还需要平台在“知识变现”的道路上做出更多的探索
