苹果公司
Scoble引述了蔡司一名员工的话说，苹果正在研发一款增强现实/混合现实眼镜，并有可能会在明年亮相。
此外，Scoble表示该合作解释了为何本届CES大会中位于AR区域的蔡司展位会没有任何的AR、VR或混合现实光学组件展示。他认为这是因为苹果要求蔡司在宣布具体产品之前不要透露任何的信息。
蔡司目前正在销售VR One Plus移动VR头显，一款跟三星Gear VR和谷歌Cardboard类似的产品。
虽然该消息也仅仅只是猜测，但它提供了一定的间接证据，表明苹果至少考虑进入AR/VR消费者硬件市场。
苹果一直对AR十分感兴趣，其执行总监库克曾多次表示他很欣赏该技术，但苹果将如何或在何时进入该领域仍然不得而知。
库克在去年8月份接受华盛顿邮报记者采访时曾表示：“(《Pokemon Go》)这表明增强现实很棒。我们已经向这个领域投入了很多，我们也会继续投入。从长远来看，我们很看好增强现实。我们认为，增强现实有些很适合消费者的应用，并有着很棒的商业化前景。”
在2016年11月，曾多次爆出跟苹果相关产品信息的凯基证券分析师郭明池表示，增强现实在未来一到两年内会开始影响苹果的产品，并最终会融入到大部分的苹果产品中。
目前还不能确定苹果将会开发什么类型的AR头显。AR技术可以把数字信息叠加在现实世界中，可极大地影响用户与现有平台(如iOS和苹果电视)进行交互的方式。郭明池称苹果会把该技术融入到未来的自动驾驶系统中。事实上，最近有报道称苹果正在通过集成Siri来测试平视显示器。
除了库克说过苹果对AR很感兴趣之外，有充分的证据表明苹果正在展开行动。该科技巨头正在通过积极的战略收购和人才招募来扩大内部AR团队。例如动捕技术开发商Faceshift、机器学习和计算机视觉初创公司Perceptio、德国AR公司Metaio和Flyby Media等等。人们这些收购行为的目地是为了囊括人才，为透明显示器、基于iPhone的VR设备、AR地图以及其他相关技术补充力量。
