2018年电视市场的开年，似乎又不是很顺，据奥维云数据周推数据显示，元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台，同比下降18.3%，销售额128亿元，同比下降15.4%。而这其中线上销售量同比下降10.0%，线下销售量下降22.8%。
难道2018年电视市场仍然是寒冬?其实未必如数据所显示的那样令人惊恐，元旦促销期之所以销量下滑，很大程度上与近年来传统促销季被弱化有关系，五一、十一、元旦这样的传统促销季风头逐渐被电商造节所取代，据悉，2017年双11当天电视销量增长22%，双12当天销量增长33%，市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支，是元旦促销期规模下降的最主要原因。
众所周知，市场下行期是调整结构的最好时机，虽然整体规模有所下滑，但仔细观察，目前电视市场的产品结构却更加令人欣喜，大屏化、高端化、个性化的消费需求催生了产品的升级。数据显示，元旦期间，55英寸的市场份额达到34.9%，成为市场的中流砥柱。55英寸以上的市场份额超过一半，达到53.3%，65英寸以及65+超大尺寸也在加速增长。而功能方面，UHD占比72.7%，量子点占比1.2%，OLED占比0.9%;个性化外观产品，曲面占比7.3%，S-slim占比5.3%，无边框占比2.8%。在畅销产品中，高端产品数量也持续的增加。
从大势来说，各方其实都很看好2018年的电视市场，利好因素也都在逐渐显现出来。首先是上游面板，多方预计2018年面板价格有望突破历史低位，这也就意味着整机价格有更多的调整空间。其次，目前电视市场上有激进分子，这个激进非贬义，比如夏普，其重新回归后的声势想必2017年各大品牌已经有深切体会，而2018年夏普预计会采用更激进的市场策略，也会进一步搅活整个市场。最后，2018年是世界杯年，历届世界杯几乎都会带来电视换机热潮，今年相信也不会例外。
据了解，奥维云数据对2018年仍有增长预期，预计销量达4898万台，同比增长2.9%。
而让笔者更加看好2018年电视市场的另一大原因，就是今年将会有更加出色的产品出现，几大流派OLED、激光电视、人工智能等都有全新升级的技术，这在刚刚结束的CES上有所印证，而技术的进步，也必将进一步释放高端产品的红利。
首先是OLED，LGD此番推出了Rollable OLED电视，简单来说，可折叠，屏幕可以像抽纸那样收纳以及抽出，这就意味着异形的OLED电视终于要跟我们见面了，笔者一直以来都认为OLED最大的特性并非画质，而是其柔性特质，画质方面LED可以通过各种技术来追赶甚至超越，但柔性却将改变人们的观看方式。拿LGD这款电视来说，它可以自主改变电视宽高比，按下按钮就可以从16：9变成21：9，这是我们以往无法想象的。
其次是8K，说实话，谁都想不到8K这么快就要到来，在夏普去年推出首台消费级8K电视时，很多人会觉得遥远，而现在LG、索尼等纷纷跟进，OLED也要搭8K的便车，这就说明8K的趋势已定，而且无论未来哪种显示技术获胜，8K都必将成为主流的分辨率。这里不得不感叹下夏普的远视，其优先一步搭建了8K生态战略规划，未来也必将吃到引领者的红利。
激光电视方面，终于有可以媲美液晶电视的产品出现，长虹在CES上发布了全球首款三色4K超高清激光电视C7TU，以往激光电视均采用双色激光，而现在三色至少在成像方面已经与液晶几乎相同了，而对喜欢超大屏的用户来说，激光电视可以说是最具性价比的选择了。
人工智能将会延续2017年的热度，从技术方面来讲，各家已经展开了在AI应用深度上的PK，单纯的语音交互已经难以形成竞争力，远场语音、声纹识别成为更为高阶的应用，加上AI应用的丰富，未来相信会对消费者有更大的吸引力。
更好的上下游环境，更合理的市场结构，更好的产品，2018年的电视市场，何愁不精彩?
