（左右分别为泰国和日本App Store） Tik Tok在泰国的优异表现，是基于其在国内的技术和市场积累，也延续了此前Tik Tok在日本App Store排行榜登顶的成功经验。抖音的产品负责人王晓蔚表示，Tik Tok 受到海外用户追捧的原因，是出色的滤镜特效以及包括新功能“尬舞机”在内的各种新玩法。王晓蔚还认为，背靠今日头条强大的AI技术，抖音的功能特效在世界短视频行业里也处于领先水平，它将在抖音的国际化战略中持续发力。
抖音的国际版Tik Tok登顶泰国App Store的成绩，延续了此前抖音国际化的成功经验。去年11月，Tik Tok在登陆日本市场后就广受欢迎，不仅在摄影和录像分类上超越了YouTube和Instagram等全球短视频巨头，还力压Spotify、LINE等常年霸占榜单前几位的应用，成为日本App Store免费榜第一的app。作为抖音的“出海”版本，Tik Tok在日本、泰国的成功不仅要开拓全新的市场，也要直接面对与Facebook、Snapchat、YouTube等国际互联网巨头的竞争。而抖音出海是今日头条过去和未来一段时间内持续推进全球化战略的一个重大举动。
8月，今日头条宣布投入上亿美金帮助旗下音乐短视频App抖音进军国际市场。同样在2017年11月，今日头条宣布全资收购市场估值接近10亿美金的北美知名短视频社交产品Musical.ly。交易完成后，今日头条旗下音乐短视频社区抖音将和 Musical.ly 合并，双方将保持品牌独立，在技术、产品等多方面探索深入合作。目前，抖音的业务已经覆盖东南亚、日韩、北美、欧洲、拉美等全球其他地区。
AI技术成出海最大助推器
值得注意的是，此次抖音在泰国等东南亚市场的优异表现，与其国际版Tik Tok上的新功能“尬舞机”有着紧密关联。“尬舞机”是此前抖音在国内推出的新功能。它将跳舞机从线下搬到了手机上，用户使用抖音就可以在手机上玩体感游戏。甫一推出，“尬舞机”就成为全网爆款，帮助抖音在新版本上线的第二天冲到了App Store免费榜第一，抖音也成为全网首个推出这一功能的App。据悉，“尬舞机”主要应用了今日头条 AI Lab自主开发的“人体关键点检测技术”，依靠这项技术，抖音能够检测到图像中所包含人体的各个关键点的位置，从而实现从用户姿态到目标姿态的准确匹配。抖音也成为国内首个将“人体关键点检测”技术应用于全身的产品。“尬舞机”的出现标志着，凭借先进的深度学习技术的支持，今日头头条已经能够让手机实时、精准“读懂”人体的姿态和动作，让普通用户随时随地能够体验这种游戏形式。 尬舞机功能于近期登陆Tik Tok，随即受到了海外用户的喜爱。在Instagram等海外社交网络产品上，不少用户都在大量分享玩尬舞机的视频。
事实上，这一年来，抖音一直在尝试类似“尬舞机”这样简单、酷炫的功能来帮助用户更好地展现自我，包括背景分割、音乐滤镜、AR 贴纸、“实时染发”等。王晓蔚认为，从Tik Tok 在海外的实践来看，外国用户同样希望通过短视频来更好地自我表达，Tik Tok 强大的特效功能恰好满足了他们的需求。上述基于今日头条强大AI技术开发的新功能和特效，一在 Tik Tok 上推出，在国际市场和各国年轻人中间，也同样广受追捧。通过技术手段提高在当地市场的竞争力，一直是今日头条的国际化策略。在今年2月头条收购北美短视频社区Flipagram后，今日头条员工参与了对产品和技术的改进，截至目前，Flipagram的视频推荐首页的播放量相比被收购前增长了30倍。事实上，此前musical.ly选择与抖音合并也是因为技术，musical.ly的创始人阳陆育认为，“头条的推荐技术将有助于Musical.ly在业务方面取得进一步的突破。” 今日头条高级副总裁柳甄曾表示，人工智能带来的这一波技术浪潮，对中国公司而言，是非常好的弯道超车机会。这样一来，起跑点相同的情况下，中国企业出海就有了和美国竞争的资本。实际上，在东南亚，包括收购Musical.ly之后，头条已经与Facebook、Snapchat，在美国、欧洲做直接竞争。
