在彩电市场早期技术相对单纯的时代，显示等核心领域的技术牢牢掌握在日韩企业手中，在市场上的品牌认知度也远超国内品牌，10年前，日系家电更是高品质家电的代名词。
海信U9
但如今所处的时代是技术爆发的时期，技术已经发展到百花齐放，百家争鸣的时候，再想依靠单项技术实现对市场的掌控，就会变得难很多。当各类存储、显示、发声技术陆续在彩电上实现。国内的彩电品牌就是在这样的科技“大跃进”中崛起，在整体上形成了对以日韩为代表的外资品牌优势。
闯进世界杯，斩下CES大奖
从2016年开始，海信开始下着一盘走向国际化的大棋，先成为欧洲杯顶级赞助商，去年又狠砸一亿美金，从索尼的受伤接过了接力棒，成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。
从索尼手上抢走世界杯赞助权仅仅是一个表象，其背后的真正原因则在于全球彩电市场的格局已经改写，海信真正替代索尼的其实是充满自信的核心技术。
这不，在刚刚落幕不久的CES2018展会上，海信发布的世界杯限量款电视U9，靠着ULED区域背光显示技术力压有着最强机王之称的索尼Z9D，一举斩获CES 2018 "全球年度显示技术金奖"。
不是异军突起，而是深耕技术的爆发
在中国，不少消费者会觉得海信十分低调，没有三星、TCL等传统电视厂商线下铺设的多，也没有微鲸、乐视那么会搞线上营销噱头，但海信扎扎实实地做电视的态度赢得了市场的青睐，连续13年国内销量第一，全球出货量第三，拥有3078万用户的国内最大互联网电视OTT平台，在大屏及超大屏市场独占一半以上份额。
据了解，索尼从2013年开始将背光分区技术应用电视领域，并拥有自身原来对显示面板上技术积累，很快挤进高端电视市场，并引领发展的潮流，但这种技术间的差距正逐渐在缩小。海信从2007年便成功在电视显示上应用了区域背光技术，至今的ULED技术拥有近210项专利技术。去年年初，在AWE开展当天就发布了旗下的重磅电视产品MU9600U“天玑”系列电视，已经呈现出比肩索尼Z9D的画质表现，性能全面对标，尤其色域表现甚至更胜Z9D一筹。
经过近一年的呕心沥血，在海信大量工程师的精心调教下，海信年度旗舰U9电视重磅登场，一举超越那个曾经被称为液晶电视史上的里程碑的索尼 Z9D，摘得CES 2018 "全球年度显示技术金奖"的桂冠。
1000 Zone有望成为电视新标准
作为2018年世界杯限量款电视，海信 U9拥有的1000 Zone技术，并搭载自家的Hiview画质引擎技术，让画面光影效果无限接近自然光，每一处光影和明暗都质感出众，是一款集成大量尖端技术的现象级产品。而在海信U9问世前，市场上主流电视的背光分区最高只能达到800Zone ，而海信U9成功将动态背光分区数从三位数提升至四位数——1056分区。这意味着相同的画面，在海信U9这款电视上，可以看到更多的细节、层次和景深感。
为实现1000分区逐点控光，海信更是在U9上运用了66颗背光控制芯片，每颗控制16个背光分区，实现高精准的背光亮度控制，1056个背光分区由1056个高压MJT灯独立控制，实现逐点控光；同时采用行业首创背光精细调节，在1000 Zone的基础上，每颗高压MJT灯具有4096级亮度梯度，精准把控每一帧画面背后的最佳亮度，是画面层次丰富鲜明，亮度切换更加细腻自然。
ULED画质技术作为海信电视独有的杀手锏，海信自主研发的Hi-view Pro画质引擎芯片，对ULED背光的精准控制起到至关重要的作用，让画质处理更专业。在LocalDimming的基础上，依据全部背光分区的平均亮度动态的调整背光峰值亮度，通过动态地提高暗场景和常规电视画面的背光峰值亮度来突出表现画面中的明亮部分，精准把控每一帧画面的亮度，亮度切换细腻自然。此外，作为海信面向全球推出的2018俄罗斯世界杯限量版电视，海信U9 通过搭载Motion Flow智能运动帧测系统，能清晰、流畅地还原出物理运动轨迹，更适合呈现像世界杯这样的大型体育赛事节目。
仅在画质上打败索尼并不足以称霸，毕竟对方优势还在于音质上品质保证，此次海信携手世界顶级音效公司Waves，将格莱美音效技术金奖背后的顶尖实力，转化成专为超薄电视深度定制的专业生效解决方案，共同开发专属的音效处理芯片，克服传统音响硬件的限制，带来震撼的临场体验。
与此同时，海信U9电视还搭载了最新的VIDAA AI人工智能系统，专世界杯定制主题UI，并对其人工智能进行全面升级，实现了语音交互、全方位语音控制、图像识别以及场景化的内容服务,能够帮助用户实现深层次的人工智能交互。
总结：与一些国内品牌热衷在海外做贴牌、代工有所不同，海信始终着力发展自有品牌。先后在美国、日本、德国、加拿大、以色列等地建立7大海外大研发中心，通过F1、澳网以及世界杯等赛事赞助，不断推动海外市场的品牌影响力。
能拿下众多顶级赛事的赞助不仅仅是海信财大气粗，背后也是海信技术实力的彰显，当三星选择了QLED，索尼站队了OLED后，海信选择在显示技术上突破，通过ULED技术和激光技术的技术积累 ，形成了挤进世界电视巨头的入场券，在综合实力上，直逼三星、索尼们长期占领的领地。
