近日，艾媒咨询发布《2017年度中国在线直播市场研究报告》（以下简称《报告》），通过行业深度访谈、桌面研究及用户数据检测，对中国在线直播领域的不同细分市场进行研究分析。《报告》显示，企业直播市场呈现“一枝独秀”的局面，其中微吼直播的市场占有率从2016年的71.8%上升为2017年的73.0%，进一步扩大了市场优势，展视互动紧随其后占据市场10.9%的份额。
对比近两年的市场数据发现，企业直播市场的整体竞争格局保持稳定，独占鳌头的微吼已经形成了难以超越的优势。那么，微吼直播得以长期领先的原因何在？“一枝独秀”的现状又将对企业直播行业带来哪些影响呢？
入局早跑得快是决定企业直播市场的关键因素
艾媒在《报告》中分析，入局时间是决定企业直播平台市场占有率的关键因素。艾媒资讯分析师指出：率先入局的平台在市场占有率方面有着难以超越的绝对优势。
微吼作为企业直播的先发者，从2010年开始即深耕企业直播领域，为用户提供最顶级的视频直播相关资源。以CDN为例，微吼会针对中国所有主流的、最顶级的CDN提供商进行严格测试，允许符合标准的一批介入微吼网络，把最优资源调配给企业用户。同时，微吼后台有一套高效精准的自动化管理系统，当后台检测到直播发生卡顿或效果变差时，会快速自动识别原因，并做相应的切换等操作，从而保证直播的最优效果。此外，微吼直播从创立之初就专注于发掘直播的实时互动属性，致力于将实时互动的优势最大化。
基于对技术、产品和服务的不懈追求，微吼给每一位用户提供了最适合的直播产品，助力他们实现了直播营销价值的最大化，也因此迅速成长为企业直播领域的“带头大哥”。迄今为止，微吼已经覆盖了众多直播场景，如金融直播、医疗直播、教育直播、活动直播、微信直播、年会直播等，积累了丰富的客户执行经验。根据微吼官方提供的2017年初统计数据显示，微吼已经服务了15万余企业客户，执行260万余场直播，这一数字经过2017年一年的发展，已经再次扩大。
可以说，由于入局时间较早，让微吼在同行业中快速建立起了技术、产品和服务的优势壁垒。而由于企业直播领域对平台技术的高要求，使得微吼的优势在市场中进一步被放大，建立了更多市场信任和影响力，从而形成“一支独秀”的局面。
行业深化资源整合头部企业成为推动市场规范的主动力
艾媒咨询分析师认为，不同于泛娱乐类直播，企业直播以严肃、干货、高质量内容为主要传播内容，更受资本市场和国家政策青睐；企业直播相比于企业的传统线下活动，在数据分析，动态记录、受众体量等方面有绝对优势，有望发展成为下阶段企业营销的重要工具和手段。这也使得企业直播领域涌现出了形形色色的直播平台。
为此，《报告》指出：“在大量企业直播平台涌现的形势之下，行业内资源整合显得尤为重要，头部企业发挥主导作用。”
据艾媒观察，2017年，企业直播行业发展态势良好，平台间加强合作，实现了行业共赢。而以微吼直播为主导的头部企业在其中功不可没。2017年5月，微吼直播联合企业直播上下游成立中国互联网企业直播研究院；11月，研究院颁布《企业直播行业标准》，成为行业首标。艾媒咨询分析师认为，行业发展的规范化，为企业直播树立良好社会形象，标准对技术、设备、服务、人员规范方面做出一系列规定，有利于推动企业直播稳定健康发展。
与此同时，2017年，阿里云布局企业直播，与微吼建立战略伙伴关系；双方在技术赋能、云市场、大数据等领域展开深度合作，共同致力于企业精准营销。
艾瑞指出，企业直播市场两极分化十分明显，而随着大量新平台的涌现，整合内部资源成为必然趋势，这时头部企业所发挥的价值极为重要，是推动行业整体发展的主要动力源。
对于企业直播的未来，艾瑞在报告中预测，企业直播将在用户和细分领域中持续发力，整体市场中仍有47.9%的用户流量有待开发。另外，由于头部资源的高度集中，中尾部企业的“战场”将不断往细分领域下沉。
