在刚刚过去的2017年，彩电市场呈现群雄逐鹿的现象，市场竞争相当激烈。老彩电品牌创维、TCL、康佳等纷纷布局内容生态、人工智能、高清大屏，保持着相对平稳的增长态势;而乐视、微鲸、PPTV等互联网电视在产业、资金等方面后继乏力，大部分丧失了其高性价比的优势，逐渐呈现衰退之势。几家欢喜几家愁，其中被誉为“电视一哥”的创维凭借着“硬件+内容”的双重发力，在一度形势低迷的彩电市场当中取得持续前进的战果，依然占据着“一哥”的宝座，其战略思维不得不令人深思。
布局内容 获取年轻人的喜爱
在创维看来，大屏智能电视可以成作为核心终端，成为智慧家庭的一个重要入口，打开全新的客厅娱乐方式。由此，创维大力发展智能电视，布局内容生态，并联合腾讯影视、爱奇艺以及芒果TV等众多知名互联网平台，极大地丰富了电视的娱乐内容。
2016年9月，创维旗下品牌酷开获得国内领先的在线视频品牌爱奇艺1.5亿的战略投资，双方将致力于为用户提供优质的服务体验和产品体验。借助爱奇艺在内容的优势，创维将更多优质的内容引入到客厅，无疑大幅提升了电视终端用户的体验，给予用户更多优质内容的选择。2017年6月6日，创维宣布旗下电视品牌酷开获得腾讯3亿投资，占酷开公司股权比例的7.7142%，内容布局再次升级。继引入爱奇艺作为战略股东后，创维再次引入腾讯作为战略股东。通过腾讯和爱奇艺的海量影视娱乐资源，创维丰富了客厅的娱乐方式，引领客厅娱乐潮流。
除了丰富影视内容之外，创维还与腾讯旗下音乐平台“全民K歌”强强联手，全力拓展客厅娱乐，开启电视K歌新体验，展示出更具娱乐性的电视功能，以此占据人们的的兴趣点。背靠腾讯这个大社交平台，全民K歌在社交方面有着天然优势，拥有庞大、极具粘性的年轻粉丝用户。当前，粉丝对于品牌的影响力将越发重要，粉丝已成为企业的一种重要竞争力。创维瞄准背后腾讯近乎10亿的用户量，携手全民K歌可深度挖掘粉丝经济，创造更多可能。
发力硬件 以高品质赢取消费者青睐
“先有硬件才有内容，硬件是立身之本。如果本末倒置，硬件品质将无法保证，没有硬件的内容只能是空谈。”创维数码控股有限公司执行董事/CEO、创维集团总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝先生一语道出创维对硬件质量一以贯之的重视，“硬件免费是赤裸裸的谎言。”
创维过硬的品质有目共睹。据媒体报道，2017年10月底，在美国加州圣地亚哥市的一家小超市内，一台负责播放超市促销信息的电视正在播放，突然一帮人跑进店里躲避外面正在发生的枪击案，与此同时，几颗子弹也射了进来，其中一颗正好击中电视屏幕，深深嵌进了屏幕里，恰恰保护了电视后面的店主。让人意外的事，这台电视除了中弹的区域不能显示外，其它部分还能正常播放，显示并没受到太大影响，于是店主便将其当做自己的“幸运星”，继续在店内使用，在当地算是“小有名气”。这次事件的主角正是创维生产制造的一台液晶电视。
“以品质为基石，倡导彻底的产品主义”是创维的产品理念。创维生产出的每一台电视，都经过千锤百炼。在研发全球首部量产的4KOLED电视时，创维人更以工匠精神铸就产品的硬件质量。从电源的大小到电源位置，创维人一次次不厌其烦调整，工人组装不好就自己上阵组装，测试阶段，设计人员顶着高温，连续多日在实验室做双倍耐受实验，直到确认完全达到标准。
据悉，截至2017年12月31日，创维电视已拥有激活用户超过2600万，周活跃用户近1300万，日均活跃用户约985万，创维电视的受青睐程度可见一斑。从硬件设施的质量保证到内容布局的战略合作，创维每一步地飞跃都建立在瞄准消费者痛点的基础上。当好内容与硬件碰撞出火花，创维未来将迸发出更大的活力。
