【国外】观众情绪预测直播电视收视率

美国乔治城大学麦克唐纳商学院和情感测量专业公司Canvs对电视节目观众情绪反应(ER)如何影响下一周的直播收视率的研究表明,某些响应主持人的观众ER可能预测下一剧集直播收看的增加。
 
此研究——“对演员、角色和节目的反应:社交电视内容和电视观看行为”由乔治城大学市场营销教授David Schweidel领导,他正将Canvs情感测量指示板纳入其课程“利用社交媒体”。
 
【国外】观众情绪预测直播电视收视率-DVBCN
 
“支持人不仅驾驭情绪,而其推动两周间观众收看直播,”Schweidel表示,“此外,还有一个主持人驱动ER增加多周直播和时移观看的持续效应。”
 
根据Canvs的研究,随着预定观看衰退,电视网了解什么因素推动直播观看比以往任何时候都要重要。该研究调查了电视广播网(ABC、福克斯、NBC、CBS、CW)上55个黄金时间有剧本节目,类型涵盖动作/冒险、喜剧、电视剧、科幻。所有节目在2017年第一季度播出。
 
此研究的主要结果包括:
 
· 节目特定ER对直播收视率有积极影响。
 
· 主持人相关ER具有两倍于一般情绪反应的影响,但不太常见。
 
· 在一个例子中,由于主持人驱动的总ER中的一个尖峰,NBC的“我们的生活”从17集到18集有10%以上的直播收视率增加。
 
· 此外,存在多周持续效应,主持人驱动ER增加后来三到四周的直播和时移观看。
 
“此研究证明情绪不仅增加两周间直播收视率,而且增加节目播出后前三天的时移观众数量,”Canvs首席执行官Jared Feldman表示,“随着OTT和订阅服务上升,有一个观众的情绪反应也将与订阅保持相对应的显著迹象。”
 
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