WitsView研究显示，2017年，全球品牌液晶电视出货总量为2.11亿台，较去年下降了4.1%。这是自2014年以来的历史新低，可能预示着电视产业的发展已遭遇瓶颈。
2018年，电视品牌将聚焦大尺寸、高分辨率产品，尤其是4K电视板块，此外还将发展QLED和OLED电视等高端产品，希望能通过规格升级推动电视产业的销量和利润增长。
大尺寸4K电视建立强势地位，8K仍处发展初期
在主流电视品牌的产品规划中，三星、LG和索尼正积极研发大尺寸电视(65寸、75寸或更大)产品组合。据测算，今年65寸及以上电视市场份额将从2017年的5.5%增至7%。
京东方的10.5代线将在2018年一季度后开始向市场提供65寸和75寸面板，这或将降低电视制造商购买大尺寸面板的成本。
在分辨率升级方面，WitsView认为，2018年，高分辨率(4K或更高)产品的市场份额将从去年底的37.1%增至42.8%。此外，逾95%的55寸及以上产品将采用4K分辨率。
随着大尺寸4K电视份额的增长，电视供应商会把更多注意力放到8K电视上。
由于软硬件供应链(如图像处理芯片、信号接口、8K信号源和内容等)尚未发展完全，WitsView预测，2018年8K产品在全球电视出货量中所占比重仅为0.2%-0.3%。受到东京奥运会的影响，2020年8K产品渗透率有望增至1.5%，到2022年将达到5%。
不同规格电视的全球市场份额(2017-2018)
QLED/OLED引领高端市场，品牌展开差异化竞争
在高端产品领域，OLED和QLED电视仍是势均力敌的两大阵营。
由三星电子主导的QLED阵营将继续维持高于OLED的市场份额。另一方面，随着LG显示器公司进一步扩大产能，OLED电视2018年的市场份额将增至1.1%，逐渐缩小与QLED阵营的差距。
至于高端电视未来的发展，WitsView认为QLED阵营的新技术“量子点像素”(QDPixel)有望降低QLED电视高昂的造价，但其目前的发展仍然缓慢，而解决方案最早要到2019年才会出现。
另一方面，10.5代线加速了大尺寸液晶面板的生产，最终也降低了价格。但OLED面板的造价依旧很高，8KOLED面板的研发进程依旧缓慢，这让OLED电视在市场上的竞争力稍显不足。此外，LGD位于广州的8.5代OLED工厂将于2019年大规模投产，届时将面临更高的折旧成本。
随着竞争的日益激烈，电视市场面临着产品同质化和利润压缩的窘境，因此产品规格升级成为刺激新购买力、保证利润率的关键。
在推动电视尺寸和分辨率的升级进程中，中国的10.5代甚至更先进的工厂将扮演重要的角色。此外，QLED电视和OLED电视将在高端市场创造差异化的产品，为2018年的电视市场带来更多亮点。
