据韩联社报道，乐天电视购物代表李完信1月31日在乐天中央研究所举行的社长团体会议上表示，到2021年，乐天电视购物将全面撤出中国市场。
报道称，乐天电视购物下月将把在中国云南及山东的经营权和全部持股(各49%)卖给中国的企业。出售后，乐天电视购物在中国的业务就仅剩重庆一处。目前，乐天电视购物仅持有重庆项目32%的股份，该合同将在2021年到期。
韩国《亚洲经济》1月25日援引乐天电视购物方面的话称：“目前公司在重庆的合约要到2021年到期，因此暂时不会立即撤出中国市场。”但不到一周后的1月31日，韩联社就报道称，乐天电视购物计划在重庆项目到期时，全面撤出中国市场。
《亚洲经济》还称，关于乐天在中国电视购物的不良投资争议由来已久。乐天于2010年正式进入中国电视购物市场，收购了在重庆、山东、河南、黑龙江和云南等拥有播出权的乐拍购物(LuckyPai)股份。
当时乐拍购物的资本金为425亿韩元，负债规模达848亿韩元，但乐天却高估了乐拍购物价值。乐拍购物的净资产虽为700亿韩元，但乐天却最终以1900亿韩元将其收购。
报道称，虽然乐拍购物拥入乐天的怀抱，但业绩却十分惨淡。数据显示，乐天收购乐拍购物5年，损失超过1600亿韩元，其中位于黑龙江和河南的企业因业绩惨淡等原因已于2011年出售。重庆的经营权也已经在2015年卖给了中国企业。
