同期，Viaplay在线视频点击量增加40.5%，用户总数增加21%。2017年在每个北欧国家，Viaplay自制节目都位列最受欢迎视频榜单。
在分析Viaplay的繁荣原因时，MTG说，随着在线视频逐渐主导消费者娱乐领域，有三个关键趋势导致Viaplay用户观看更多的内容，分别是：自制节目大热；足球和打斗类比赛大受欢迎；大屏观看量持续走高。
正如上文提到的，有8个Viaplay自制节目在2017年表现出色。在每个北欧国家，Viaplay的自制节目都位列观看最多的新剧榜单。《Hassel》是瑞典和芬兰地区收视最高的剧，《Veni Vidi Vici》是丹麦观看量第二的剧。《Occupied》第二季是挪威收视率第二的剧，《ALEX》是瑞典观看量第二、芬兰观看量第四的剧。
2017年，MTG集团通过Viaplay播放了5万小时的直播赛事，在瑞典最受欢迎的直播赛事是1月15日曼联和利物浦队的英超联赛，在丹麦最受欢迎的是6月3日尤文图斯队和皇家马德里队的欧洲冠军联赛决赛。在挪威和芬兰，拳击和UFC综合格斗是最受欢迎的节目。
最容易理解的趋势就是人们越来越愿意在大屏幕上观看视频。尽管移动视频观看趋势增加，但MTG发现自从Viaplay在2011年推出以来，在大屏（电视屏幕、投影仪）上观看节目的观众数量首次超过了通过移动设备观看的观众数量。到2017年12月，大屏和移动设备的用户比例分别是64%和61%。
Viaplay总裁Alexander Bastin 说到，“MTG的节目设置一直在根据用户喜好和行为的变化而改变。Viaplay正在快速吸引更多用户，用户观看量也在前所未有地增长。同时，我们在北欧地区的在线视频服务Viafree,下载次数达到260万次。这显示了优质内容和先进平台的结合在商业上将带来的无限可能性。”
