在经过2017年的市场寒冬之后，今年1月份彩电市场终于出现峰回路转的迹象。据中怡康线上监测数据显示，今年1月份线上零售量和零售额实现同比、环比双增长。线上零售量同比增长33．0％，零售量环比增长5．5％；零售额同比增长34．9％，零售额环比增长6．0％。从线上来看，今年首月实现了开门红，给全年整个市场销量走势开了一个好头。
实际上，在1月份线上市场迎来增长的同时，OLED电视成为表现最为耀眼的品类，零售量同比增长579．8％，环比增长0．1％，成为整个一月份周期当中增幅最大的技术品类产品，可谓一枝独秀。
智电网认为，在当前消费升级的背景下，随着OLED电视、量子点电视、激光电视三大阵营的强势推进，预计今年彩电市场将迎来柳暗花明，实现新一轮的增长。
柳暗花明 彩电市场整体看好
目前，看好今年彩电市场的不仅是智电网。据奥维云网（AVC）预计，2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3．1％，零售额规模将达1597亿元，同比下降2．1％，大尺化趋势进一步加深，销售面积将达3454万平方米，同比增长9．4％。
事实上，在彩电市场看好的背后，是三大因素共同作用的结果。一方面，上游面板供需矛盾逐渐放松，从而驱动产能增加；另一方面，房地产政策渐松，新增需求回升；此外，随着技术的不断突破，定位高端的量子点电视、激光电视和OLED电视的价格不断下降，加快了消费者对电视更新换代的节奏，有利于彩电市场销量增长。
三大阵营争相“赛宝” 彩电市场迎来柳暗花明？
在以上三大因素中，彩电显示技术的不断进步更是居功甚伟。就OLED电视、量子点电视、激光电视来看，显示技术的进步带来生产成本的不断下降，由此推动高端彩电进入更多的家庭。预计今年OLED电视价格将进一步下降，竞争激烈时6000元可以买到4K OLED，真正是物超所值。业内人士预计，今年OLED电视在国内销量将不低于55万台。
就量子点电视来看，由于三星、TCL、海信等彩电三强的热捧，品牌和上游厂商积极推动量子膜成本下降。据群智咨询（Sigmaintell）预计，今年量子膜的成本将下降20％左右。今年量子点电视国内销量将会达到320万台左右，市场渗透率有望达到5％。
最后再来看看激光电视。日前，坚果推出新品100英寸坚果SC激光电视，定价9998元，价格直逼2017年6月小米发布的万元级激光电视。预计全年激光电视销量将达到16．4万台，较去年同期增长一倍以上。
由此可见，在消费升级的带动下，高端品质型产品将继续升温，大屏电视市场仍将成为客厅经济新战场。量子点电视、OLED电视、激光电视将同比大幅度增长，由此带动彩电市场整体回暖。
三大关键节点推动彩电市场水涨船高
智电网分析认为，在显示技术不断进步致使彩电市场整体看好的同时，今年有三个关键节点将对彩电市场起到水涨船高的推动作用，这三大关键节点分别是AWE展会、世界杯和德国IFA展会。
一是今年3月份在上海举行的AWE展会。每年的AWE展会都是高端电视同台竞技的最佳舞台，今年同样也不例外。在今年的展会上，各大彩电品牌将继续不遗余力，拿出看家本领，将代表最新技术成果的高端新品展现在参展商面前。可以预料，在即将到来的展会上，OLED电视、量子点电视、激光电视三大阵营将继续展开激烈比拼，争奇斗艳，抢占先机。在AWE展会的推动下，由此带来春季彩电市场的回升。
二是今年6月份在俄罗斯举办的世界杯。体育赛事对高端电视市场的影响力不容小觑。以赞助2016年欧洲杯的海信为例，根据益普索的抽样调查显示：欧洲杯结束之后，海信品牌在中国知名度由80％提高到81％，在11个被调查国家的知名度由31％提高到37％，在英国、德国、法国、意大利、西班牙五个欧洲国家的品牌认知度实现翻番。而在去年，海信成为了2018世界杯的顶级赞助商。可以预料，世界杯期间，将对大屏电视的市场销量起到“强心针”作用，有望带动夏季高端电视销量的增长。
三大阵营争相“赛宝” 彩电市场迎来柳暗花明？
三是今年9月份在德国举行的IFA展会。德国IFA代表了消费电子行业最高、最全面的展会，同时也是新产品、新技术的集中亮相期。在展会上，各大彩电品牌不仅可以向全球展示产品，更能提高国际地位以及影响力。可以预料，为抢占市场份额，量子点、OLED、激光电视三大阵营将全体出动，在高端市场继续展开激烈竞争，由此带来秋冬季彩电市场新一轮的增长。
实际上，在了解今年彩电市场的几个关键节点之后，人们最想知道的是，当前三大阵营的代表产品都有哪些呢？
首先来看OLED电视阵营。在OLED阵营精耕细作多年的创维，推出了W9电视，这款电视凭借高端、智能、宛如纸张的标签，被人们称为“未来电视”。创维W9内置的人工智能管家“萨曼莎”具有语音操控功能，只要在一定的范围内对电视说“Hi，小维”，电视便会立即亮起。同时，创维W9拥有像素控光技术，可独立控制画面的每个像素，精准控制画面每个细节。作为高端产品行列中的佼佼者，创维W9凭借卓越的工艺设计、功能等吸睛无数，受到人们的青睐。
再来看看量子点阵营。TCL作为量子点阵营的主力，在今年美国CES展会上展出了当家旗舰X5系列新品，将外观工艺和影院级音画技术紧密结合在一起。X5采用无极量子点技术，具有色域高、色彩容量高、色度纯、色彩久的特点，画面表现可以媲美影院级别；采用哈曼卡顿音响，并应用杜比全景声沉浸式音频技术。不论是从视听还是观看体验上，都更接近影院级别。再加上极窄边框、曲面屏和底部音响的设计，外形别具一格。
最后看看激光电视。激光电视的领头羊非海信莫属。在今年CES展上，海信展出了150吋双色4K激光影院，这款电视可在120吋到150吋之间任意调节，不但实现了4K超高清显示，还在蓝色激光模块基础上增加了红色激光模块，色域覆盖达到了液晶电视难以企及的效果。同时，这款产品还采用了HDR显像技术，搭载了最新研发的人工智能电视系统，实现了多场景的智慧生活场景服务，是一款不可多得的“看球神器”。
总之，在多种因素的共同作用下，今年彩电市场回暖值得期待。对于品牌企业来说，无论是显示技术方面的升级，还是产品高端化、智能化发展，已经成为市场主流。在消费升级的背景下，三大显示技术将继续变革彩电业整体格局，在市场上迎来新一波增长。
