目前无人驾驶汽车领域的玩家大致分为两种，一种是以百度和谷歌为首的软件平台玩家，这些科技巨头不直接生产汽车，而是发力驱动无人驾驶所需要的人工智能技术和背后的软件算法，打造无人驾驶平台，与传统汽车制造商进行合作;另外一种就是传统车企，从整车的角度打造无人驾驶汽车。而这两类玩家当中很肯能存在一个异数那就是苹果。
据AppleInsider 3月6日报道，一名分析师认为，苹果试验无人驾驶汽车技术，可能不会满足于仅仅开发一款无人驾驶平台，而是会推出一款完全自主设计的无人驾驶汽车。
苹果多年来的发展模式，体现了其在垂直整合领域的强大能力，并且验证了这一封闭模式的成功。基于这一点，不少分析人士，认为它不大可能只向第三方汽车厂商出售人工智能模块或者是软件算法。此前网上也流传过不少，传说是苹果设计的汽车原型图。该分析师认为，苹果要么会推出无人驾驶汽车，要么会放弃这一业务，未来两年内会见分晓。不过，考虑到这一技术的颠覆性和市场规模，认为苹果推出无人驾驶汽车的可能性更大。”
2015年，外界认为苹果在开发自主品牌汽车，但2016年末苹果改变策略，专注于开发汽车平台。有传言称苹果钟情于打车市场，可能与中国打车公司滴滴出行合作。
把目标重新改为制造整车，将满足苹果控制其整个生态链的愿望，也符合苹果一贯以来习惯的封闭体系。但是显然困难重重，例如，虽然苹果聘请了许多专家，但作为一家企业，它在汽车设计方面仍然是新手，其竞争对手不仅仅有电动汽车巨头特斯拉，还有那些大牌汽车厂商。由于没有任何制造汽车的产能，它还需要找到代工制造合作伙伴，前期投入巨大。
另外，苹果还必须适应长得多的升级周期，扩大支持基础设施。毕竟汽车不像手机，用户可以两三年内换一部手机，但是这种情况不太可能出现在汽车上，汽车厂商通常在推出新车型后的未来数十年继续提供配件和支持服务。
