截止2017年底，互联网电视累计覆盖终端达到2.55亿台，激活终端1.56亿台，激活率达到61.2%；其中一体机覆盖终端1.81亿台，激活终端1.15亿台，激活率达到63.5%；OTT机顶盒覆盖终端0.74亿台，激活终端0.41亿台，激活率达到54.4%。2017年OTT设备视频广告观看次数同比增长高达208%，完整看完30秒广告的观众比例高达84%，现已成为广告增速最快的终端。预计至2018年整个OTT生态规模可能达到350亿，到2020年将可能达到600亿的规模。
2018，DVBCN将延续企业专刊，盘点OTT迅速发展的背后，那一批默默的耕耘者。本文重点介绍电视淘宝。
2014年5月10日，电视淘宝首个版本上线。自此，电视淘宝打开了大屏智能购物的大门。
2014年6月，电视淘宝上线电视版本的支付宝支付平台，实现支付宝免密支付能力，实现支付通道全面打通。从此电视终端上支付通道形成闭环，全面提升电视业务运营能力。
2014年11月11日，电视淘宝携手浙江华数、四川电信等合作伙伴第一次在大屏上开启双11狂欢。
截止2015年底，电视淘宝已与数十个广电运营商达成合作。并发布首个Android版本，上线中国联通IPTV。至此，电视淘宝支持全渠道电视终端。
2016年1月，和中国电信集团达成战略合作。
2016年3月，电视淘宝上线搜索，实现淘宝网全网商品在电视端的搜索展现。
2016年6月，与华数传媒陆续在欧洲杯、中国好声音等栏目合作，开启边看边买。
2016年9月，电视淘宝合并阿里云OS购物业务，大屏端购物业务统一运营。
2016年底，电视淘宝获得小米应用市场颁发的最佳应用奖。
2017年3月，第二十五届CCBN有线数字电视运营商国际峰会上，电视淘宝发布首款语音电视购物产品。
2017年8月，电视淘宝首次与影视IP北京华录百纳达成边看边买合作，在热播剧《秦时丽人明月心》进行「边看剧，边秒杀热门周边」活动。
2017年11月11日，电视淘宝日活用户350万，单天销售额1.59亿。开创电视购物的历史新高。
2017年12月12日，电视淘宝与明星、网红就边看边买开展合作。吴奇隆、吴昕、杜海涛、雪梨、张大奕等明星、网红店铺共同开启双12“免单时间”。
2017年12月底，电视淘宝边看边买落地海信电视，在海信新一代智能电视产品上，电视淘宝的边看边买功能成为“标配”。
2017年12月，电视淘宝上线福建移动OTT。至此，电视淘宝与广电及三大运营商全面达成合作。
2017年底，电视淘宝荣获当贝市场颁发的最佳应用奖。这是电视淘宝连续第二年获得OTT应用市场的认可。
2018年2月，奥维网发布《2018年中国OTT发展预测报告》，电视淘宝DAU高居购物类应用第一，获OTT主流媒体认可。
2018年2月，电视淘宝发布了淘宝外卖功能。
