夏普正在积极培育超高清的8K电视市场。据《日本经济新闻》5月21日报道，夏普公司5月16日宣布，计划2018年内推出全球首款接收器内置型8K电视等多款产品。尽管其他厂商把有机EL视为新一代电视的关键所在，但夏普希望抢在竞争对手之前，通过液晶电视掌握高端电视市场的主导权。但全球上市销售8K电视的只有夏普一家，在8K高清电视节目仍不够丰富的情况下，独自推进8K电视也蕴含着风险。 “2018年度在全球推广8K电视，同时不断培育市场”，在夏普16日举行的说明会上，主管电视业务的TV系统事业本部长喜多村和洋如此强调。
8K电视的分辨率达到目前主流4K电视的4倍。在电视节目等仍不丰富的背景下，夏普2017年10月在中国大陆市场推出了全球首款8K电视。12月，又在日本启动销售。继已上市的台湾和欧洲之后，2018本年度将在东南亚等地拓展市场。
喜多村表示，8K电视在2017年度“超过了全球销量目标”。但在日本国内，销量没有达到1000台的目标。70英寸款每台接近100万日元(约合人民币5.76万元)的价格似乎成为瓶颈。
喜多村同一天针对2018年秋季推出的60英寸新机型表示，“希望把价格降到现在的一半”。2018年12月，为配合日本放送协会(NHK)推出全球首档8K电视节目，夏普将推出接收器内置型8K电视。 形成对照的是其他厂商的慎重态度。韩国三星电子暗示2018年下半年推出8K电视，其他中韩企业也出现涉足的动向。但索尼和松下等日本国内企业仍在观望8K电视的市场潜力。
夏普力争到2020年度，通过包括相机等在内的8K相关产品，实现3千亿日元的销售额。对于不具备有机EL面板业务的夏普来说，用8K发起攻势同时还是寻求通过液晶电视占据优势地位的赌博。 成为关键的是全球最大的中国市场。英国调查公司HIS Markit认为，到2021年8K电视全球出供货量的7成以上来自中国。
在中国市场，夏普正在迅速提高存在感。夏普2017年度的全球电视销量增至上年度的约2倍，突破1千万台。其中，在中国市场售出约400万台，销量增至约2倍，市场份额也提高至7%左右。
在背后展开行动的是夏普的母公司台湾鸿海精密工业。以鸿海旗下的销售公司为主体，夏普借助低价攻势确保柜台，正在从当地企业手中夺取份额。喜多村表示，“首先品牌广为人知是先决条件。价格优先的销售战略有一定道理”。
到2019年，鸿海投资总额约1万亿日元的大型液晶面板工厂将在广州正式投入运行。计划在当地推进8K电视的一条龙生产，发挥通过低价攻势建立的市场基础，推进向8K电视转型。但如果因低价销售让品牌号召力受损，即使8K电视也无法轻松扭转形象。HIS Markit 的董事鸟居寿一指出，“如果加快推动销售的扩大，有可能形成与8K作为高端产品的地位相抵触的趋势”。
即便如夏普所愿在高端电视领域获得领先优势，但中国企业的过剩投资仍是风险因素。京东方科技集团(BOE)建立的液晶面板工厂能用于8K。如果价格竞争越来越激烈，8K电视的高附加值路线有可能遭遇挫折，夏普将被迫做出艰难选择。
