目前关于SVOD市场的发展对传统付费电视影响的讨论日益增多,甚至一些观察者宣称,未来SVOD将会替代付费电视。
然而,现在人们对于SVOD与付费电视关系又有了新的看法,即SVOD与付费电视这两者并不是互相排斥的,因此它们可以互相合作,共同发展。
就订阅用户数目来说,目前SVOD订阅用户数与付费电视用户数目相比还是微不足道的。据Digital TV Research的调查研究,截至到2016年年底,SVOD订阅用户数为2.48亿,付费电视用户数为9.38亿,SVOD订阅用户数为付费电视用户数的26%。然而,相比于2010年仅仅2800万的SVOD订阅用户数(约占付费电视用户数的4%),2016年SVOD订阅用户数目有了很大增长。
并且SVOD的市场份额还将继续增长——预计到2021年,SVOD订阅用户数将会占到付费电视用户总量的40%。在2016年到2021年之间,SVOD订阅用户数将会增长73%左右,而付费电视用户增长约14%。
除此之外,付费电视和SVOD市场收入的增长比例差距也越来越明显。在2010年到2016年间,SVOD市场收入增长了近10倍,而付费电视市场收入只增长了20%。预计在2016年到2021年之间,SVOD市场收入将会增长84%,而付费电视市场收入将会保持平稳状态。然而,就SVOD市场收入占付费电视市场收入的比例方面而言,2010年比例为1%,2016年比例为8%,到2021年比例尽管会有所上升,但是也将仅为16%。