未来OTT TV市场将围绕内容、营销、用户运营等方面发展,静待市场爆发!以互联网电视牌照为核心节点,OTT产业链各方积极合作;广告代理商不断创新,积极推动OTT TV广告市场化运营,OTT广告市场潜力巨大。目前,中国OTT TV市场已经进入高速发展阶段,视频内容已经基本达到覆盖全网。
中国OTT TV市场背景分析
(1)政策日渐完善,消费、技术升级推动OTT TV市场进入蓝海
(2)中国互联网宽带普及+提速,为OTT TV的快速普及奠定基础
(3)国内传统电视用户规模下降,网络视频用户持续增长
(4)中国OTT TV市场开始进入高速发展期
中国OTT TV市场现状分析
(1)OTT市场产业闭环形成,下游产业链值得关注
(2)以互联网电视牌照核心节点,OTT产业链各方积极合作
(3)资本助力厂商建立OTT TV内容行业门槛,后来参与者难以颠覆
(4)广告代理商不断创新,积极推动OTT TV广告市场化运营
(5)中国OTT电视保有量突破2亿,未来市场前景可期
(6)BAT早已完成全产业链跑马圈地,静待市场爆发
(7)技术发展成为主要推动力,新技术融合智能电视提升行业预期
中国OTT TV市场典型厂商
(1)爱奇艺:奉行iQIYInside战略,以内置方式与上下游共同发展
(2)爱奇艺2018年将推出223部头部内容,继续发力自制剧、自制综艺
(3)创维集团:以子品牌酷开为平台占据OTT电视硬件市场领先地位
(4)品友互动:以技术和数据优势占领OTT营销市场
中国OTT TV市场趋势分析
(1)内容:自制剧将是未来厂商投入的主要方向
(2)OTT市场盈利渠道将更加多元化,应用、游戏、电商等渠道值得关注
(3)OTT大屏将重塑客厅营销场景,家庭用户深度运营成为重点