离收官还有不足一个月，国内首部“女团”青春成长节目《创造101》仍在不断刷新播放量和话题热度的新纪录。作为今年春夏视频领域的大热门之一，《创造101》以及“女团”在全社会掀起的关注度甚至可以说不亚于区块链。
事实上，对于腾讯视频而言，《创造101》的意义绝不仅仅是一档节目。用《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨的话说，《创造101》是腾讯视频向“节目+产业”模式投出的一块试金石。
直击“女团”行业痛点
马延琨在接受《中国新闻出版广电报》等媒体采访时透露，《创造101》策划之初就定位于一个项目，“不是做个节目就结束了，它在模式上的想法就是产业链的打造”。
6月23日，11位逐梦女孩将从《创造101》的舞台破茧而出，组成一个全新的女性偶像团体并开展为期两年的活动，可以说，那时才是《创造101》生命周期真正意义上的开始。
从一档节目的制作到一个偶像团体的运营，难度可想而知。毕竟中国团体偶像无论是形象打造、专业培养还是商业运营都处在初级阶段，“女团”在国内市场更是鲜有成功案例。
特别是团队调研走访了超过400个团体、1.3万余名女生后，马延琨深感国内“女团”正处于百废待兴的艰难起步期，没有更专业的团队可以帮她们走得更远，也没有更大的平台让她们被更多人看见。
“很多女孩把自己的青春消耗在这个行业里，然而她们唱外国歌、跳外国舞，整个成长过程中没有一点中国文化的影子，这也让我们觉得非常悲哀。”节目制片人、企鹅影视天相工作室副总经理邱越认为，很多年轻人热衷于关注和消费国外的团体偶像，并不是因为他们不喜欢国内团体。“用户需求是在的，一旦中国有本土的好产品，他们就会‘follow’本土偶像。”
正是优质团体偶像的缺失，让腾讯视频看到了更大的市场空白。而随着节目的播出，马延琨和邱越的判断也不断被市场的积极反馈所验证。
“从观看数据上看，《创作101》的受众与腾讯视频的付费用户画像相吻合，点赞、互动还是以女性粉丝为主，占比达到70%，这跟我们的预设非常匹配。‘女团’节目更容易做出圈，获得更大范围的关注。”马延琨说。
本土化改造率50%以上
作为一档合作综艺，《创造101》并没有百分百照搬，甚至在很多环节上都进行了创新。用马延琨的话说，“除了核心赛制没有改变，节目内容的本土化改造率达到50%以上。”
对于很多关注过《Produce 101》原版节目的粉丝而言，这样的改变似乎难以理解。而马延琨则认为，中国没有专业的练习生制度（日韩一种挖掘新艺人的方法），在节目逻辑上必然有很大的不同。
邱越也表示，101这个节目模式走到今天已经有了几代产品，如果不做任何调整，不要说观众，每个参与者都会没有惊喜，也无法呈现出最真实自然的状态。“从节目制作的角度也一定要让它有所不同。”
在核心赛制上，《创造101》保持了以用户点赞确定成团女生的标准；在本土化改造方面，最为关注的则是如何通过一些合理的赛制设计，让101个女孩有更多机会在观众面前展现自我，而不仅仅是简单的制造悬念。比如第三期节目中引入“勤奋C位”的角色和赛制设置，就让之前出镜很少的选手张新洁成功圈粉。
“坦白讲，两三个小时的节目平均到每个人身上，镜头是少的，如果我们不用一些赛制设计去改变，一些有着自己独特个性、态度和能力却没有那么多粉丝的女孩就难以浮出水面。”马延琨强调，让更多有能力、有态度的女生通过这档节目为人所知，对《创造101》来说也是非常重要的一件事。
引发年轻人共鸣
随着《创造101》的热播，“女团”成为网友们茶余饭后议论的高频词汇，“逆风翻盘，向阳而生”这句slogan（标语）也引发了很多年轻观众的共鸣。
在马延琨看来，这才是《创造101》在更大意义上的成功。“《创造101》最需要解决的问题就是怎么找到节目内容与行业痛点、与每个观众生活相勾连的结合点，这才是节目真正能够打动观众、引发共鸣的地方。”
而“逆风翻盘，向阳而生”正是《创造101》的答案。“‘逆风翻盘’是针对‘女团’现状所提出的，在百废待兴的市场，她们必须学会在逆境中成长；而后半句‘向阳而生’则是每个女生、甚至每个人面对困难时应该有的心态。”马延琨说。
邱越也表示，一个爆款节目在价值表达上一定是跟本土文化、跟每个人的生活息息相关的。对此，制作团队企鹅影视和七维动力以及“女团”后续运营方哇唧唧哇有着一致共识。“实际上‘逆风翻盘，向阳而生’的主题不仅仅是针对练习生或者‘女团’的，对当下社会每个人所面对的困难和问题都有投射，这也是很多观众有代入感和共鸣的原因所在。”
随着节目推进，王菊、强东玥、段奥娟等一个个健康、积极、阳光、勇敢的青春形象，正在取代“锥子脸”“网红面”成为年轻受众Pick和欣赏的对象。
这样一种新偶像的锻造也是腾讯视频在“节目+产业”战略上所要坚持的方向。“我们对女生的选择标准是外表美好、内心强大，希望她们的价值观和人生态度是可以给人力量的，也希望未来从《创造101》舞台走出的‘女团’能够成为新时代女性的精神榜样。”马延琨说。
