知名咨询公司Strategy Analytics（下称SA）日前发布的最新研究报告《广告、商业和搜索使增强现实从娱乐转向实用》指出，广告、搜索和商业将驱动增强现实的扩展，而不仅仅局限在Snapchat和PokemonGo等初期成功案例。
作为一种新的媒体形式，AR仍然是一个新生的、尚未开发的机会。最近苹果ARKit和谷歌ARCore SDK的推出才让开发者能够在两大全球智能手机平台上进行AR的开发，SA预计在未来三到五年内，重要的AR试验将主要在智能手机上进行。
SA行业分析师Brice Longnos表示：“现在几乎所有开发者都可以进行AR的开发，因此重点应放在创造性上，从而更好地识别成功的关键用例。 AR能够提供强大的互动和沉浸式体验，使其成为广告的理想选择，AR提供方便的搜索和可视化——对某些产品的零售起到关键作用。”
但是，消费者对AR的认知度依然很低。SA无线媒体总监Nitesh Patel表示：“在主流电视节目和电影中增加更多的曝光，并加上一个通用标识符（如蓝牙、NFC和WiFi标志），可提高消费者对AR的认知度。”
随着阿里巴巴线上到线下（O2O 2.0）等AR“魔镜”和“虚拟商店”实施数字战略，实体零售商与电子商务巨头的竞争已经加剧。SA高级副总裁David Kerr证实：“虽然Snapchat因其AR镜头和AR购物功能成为目前AR广告领域的领导者，但它将面临来自Facebook和其他寻求在其App中利用AR的互联网巨头的激烈竞争。 ”随着竞争加剧，SA预计，AR将在消费者的日常生活中变得更加突出，商业模式也会更加成熟。
