“这次以优酷体育为核心的世界杯运营，绝不仅仅只是优酷自己玩，我们希望整体运营都体现出阿里的特色。” 今日上午，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在接受媒体采访时，给出了2018俄罗斯世界杯的“新打开方式”——给参与四年一次的体育嘉年华用户，立体、丰富、有层次的世界杯体验。
也意味着，阿里巴巴从淘宝、天猫、支付宝、口碑到饿了么等围绕优酷一起做世界杯，不会只是单纯的内容播放，而是让各业务生态之间发生连锁化学反应。据悉在5月，来自天猫、盒马、口碑、饿了么的3000万只小龙虾还在路上，热情澎湃的球迷们已经买下了数万件正版球衣。
玩转世界杯，阿里大生态全参与
5日29日，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，将全程直播全部64场世界杯比赛。作为近40年来，国内主流视频平台中首次拥有本次世界杯直播权的平台，成为大众关注的焦点。
三天谈判拿下本届世界杯直播权实现“大逆转”，彰显出优酷对体育内容布局的决心与信心。杨伟东坦承，从整个优酷体育，到阿里的体育内容，都有一个长期规划。“今天我们看业务，绝不要从单方面看一个业务的支出和收入，要从整体来看，它对于整个平台和对未来整个内容的战略性意义。”
近年来，体育和泛体育内容的用户都呈现出上升趋势，相关体育类别商品消费迅速增长的同时，女性用户增长也很明显。作为业界顶级IP的世界杯，除了包含竞争精神、赛事本身，更能体现一种生活方式。看世界杯，喝啤酒，吃小龙虾，买正版球衣……给用户带来除观赛之外的更多内容与服务，是阿里跟世界杯结合最大的优势和不同。
杨伟东透露，阿里巴巴集团CEO逍遥子是阿里世界杯整体项目的总负责人，从阿里经济体的角度出发，判断如何为用户带来优质体验。而这次天猫、饿了么等所有的阿里业务事业群，一号位全部参与“玩转”世界杯：“兄弟业务团队都非常主动积极。”
“吃喝玩乐”，颠覆观看世界杯的传统
在天猫上，已经卖出了瓜子170万包、1800万瓶啤酒，不少消费者更是一次性买10箱以上。天猫酒水已经为本次世界杯备货10万吨啤酒，是上届世界杯备货量的 10倍;饿了么商家将推出多款“世界杯外卖套餐”，众多夜宵热门菜品也将在世界杯期间5折封顶。
球迷的热情席卷了德国队服、法国队服、阿根廷西班牙队服，未进世界杯决赛圈的意大利队服也受人青睐，甚至中国队队服也被卖出了多件;也有人已经开始提前预定世界杯开幕当天的餐厅包厢、酒吧天台，据来自口碑的不完全统计，当天的订位已经超过2000次。
银泰百货将延迟打烊，还特别为女性用户推出了世界杯专属口红色，门店5公里半径内，银泰足球球衣、球鞋约定时间送上门;盒马爆款小龙虾将特别增加夜宵时段的供应，30分钟送达，不仅如此，盒马定制的世界杯纪念版铝瓶可口可乐独家发售，足球主题的啤酒、运动饮料也已在货架上。
这将颠覆以往观看世界杯的传统，正如杨伟东强调的那样：“你会看到世界杯的不一样的玩法，以前用户看世界杯是单向观看，今天我们希望是双向互动观赏，有一些其他关联的业务进来，能够让你的世界杯的体验变得更丰富多彩，更多互动，更好玩。”
