OTT TV平台广告发展迅速。目前OTT TV广告涉及的多种系统层广告、内容层广告均已实现投放，广告类型多种多样。OTT TV广告市场变化很快，各类型OTT TV广告开通投放的比例在不断的变化。根据格兰研究监测的视频平台情况显示，截至2018年5月，各OTT TV视频平台均开通了启动广告;2018年各个视频平台基本都开通前贴广告、推荐位广告、暂停位广告，只有个别平台未开通;逐渐有更多视频平台开通搜索页面广告和退出广告。
视频平台各类OTT TV广告开通情况
OTT TV平台的广告投放时长提升，关注度提升。格兰研究监测数据显示，随着OTT TV覆盖用户规模逐渐增长，OTT TV广告越来越受到关注视，各平台广告的投放时长也逐渐提升。以启动广告和前贴广告为例，部分视频平台的启动广告由最初的3s逐渐延长到20s，部分视频平台的前贴广告由原先的15s延长到60s及以上，时间延长趋势明显。
视频平台启动广告和前帖广告的时长发展对比
与传统的电视广告不同，OTT TV视频平台广告具有更为新颖、多样化的广告植入形式，广告投放也随着节目板块的划分、用户收视行为的差异而更加精准，OTT TV广告逐渐被认可和接受，OTT TV广告也成为OTT TV视频业务实现变现的重要方式之一。
