随着中国消费结构的改变以及彩电行业的结构性改革，彩电行业迎来高端化发展，高端、高画质的电视产品开始逐渐颠覆传统家电，科技含量更高的创新技术将逐渐成为彩电的标准配置。
据中国电子商会调查办新近发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示，55英寸和65英寸的HDR电视占整个市场的70%以上，凭借着高端产品上的优异表现，传统电视品牌在国内的销量占比达到了80%。彩电市场高端产品份额的持续增长，使高品质产品迎来前所未有的发展良机。
近日，在有着消费电子风向标之称的美国CES展上，三星新推出的家电产品正重塑高端定义。纵观三星全新产品线，高端化成为势不可挡的趋势。以其今年主打的QLED电视来看，新发布的QLED TV系列——Q8C、Q9F和Q7均为55英寸以上大屏电视，而一再强调的QLED技术则源自无镉金属量子点材料的应用，材料本身的成本远高于液晶平板，虽然并未透露上市时间和价格，但从技术应用和改进成本来看，价格应该不低。
还有三星发布的双洗衣机、双烘干的四合一洗衣机，两个滚筒洗衣机一大一小，容积分别为5立方英尺和1立方英尺两个型号，烘干机同样如此，这样的容量已经达到1级标准中的最大值，加之支持App可执行开始、暂停、监测等物联网属性，也主要面向高端市场。
家电产业观察家洪仕斌表示，高端化、智能化、高画质，家电厂商一改传统古板形象，不断寻求前沿技术来占据消费者心智。而背后面临的现实状况则是，面板材料价格在不断上涨，利润空间受挤压，高端化是消费需求所致，也是市场生存所需。
据北京商报记者了解，目前彩电高端市场两大集团正在形成。三星、TCL以及今年投入量子点阵营的海信，构成量子点电视的中坚力量。与此对应的是坚持OLED方向的索尼和LG等厂商。
据中怡康监测数据显示，2015年国庆期间，3000元以上的彩电产品销量提升明显，不仅去年，过去几年的彩电市场都呈现出这样的销售特点，这一趋势还将延续到今年;在大屏化以及QLED、HDR等技术的推动下，将促使“元春”期间的高端彩电市场爆发。
“长时间的低价竞争、同质化问题已经让家电行业增长疲软，加之互联网电视的冲击，高端化是破局家电竞争同质化的重要路径。”奥维云网(AVC)智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏说。
