自5月8日“2018爱奇艺效果推广中国行”在广州召开首场会议至今,已有近两个月时间。爱奇艺效果推广中国行是爱奇艺每年一度的信息流广告盛会,为各行业广告主系统介绍信息流广告前沿趋势和爱奇艺效果推广的最新成果。截止6月30日,2018爱奇艺效果推广中国行已经走入了15个城市,召开了17场会议,得到了各行业广告主的一致认同。在此期间,爱奇艺在战略和内容层面进行了一系列动作,从更为根本的层面,为爱奇艺的信息流广告提供了更具说服力的支持。
信息流广告已经得到广告主的广泛认可
据艾瑞去年年底发布的《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示,2017年信息流广告市场规模为557亿元,占整体网络广告市场的14.3%,未来三年内将保持50%以上速率增长,仍将处于快速发展阶段。艾瑞的这一数据,主要依据艾瑞行业研究、企业访谈、用户调研和艾瑞监测产品数据撰写。而此次爱奇艺效果推广中国行则借助会议,以更为直观的视角感受到了信息流广告行业蓬勃生机。
爱奇艺销售副总裁毛显峰曾在接受采访时表示,相比去年,今年的爱奇艺效果推广中国行规模极大增加。以广州会场为例,去年广州会议大概800人参会,今年达到1200人,增长了50%。会议规模扩大,一方面得益于爱奇艺效果推广诞生三年来品牌影响力不断攀升,以及广告主对爱奇艺效果推广的认可,另一方面也反映出有更多广告主开始对信息流广告发生兴趣,愿意投入到信息流广告的营销中来。
此外,爱奇艺效果推广中国行在每场会议中向参会人士发放调查问卷,借此参会广告主需求,收集会议反馈。经调查问卷汇总后发现,超过40%的广告主有意愿将信息流广告作为主要营销渠道,超50%的广告主倾向于使用原生视频素材进行投放。由此可见,信息流广告已经得到了广告主的广泛认同,而以视频见长的爱奇艺,则成为了视频信息流广告的理想投放阵地。
爱奇艺信息流广告发力“娱乐全触点营销”
爱奇艺效果推广是爱奇艺信息流广告的正式名称。2018年初,爱奇艺效果推广推出了“娱乐全触点营销”的概念,从“娱乐大流量、用户全覆盖、精准强锁定、品效双赢达”四大维度,诠释了爱奇艺效果推广的优势所在。而在2018爱奇艺效果推广中国行启动之后,爱奇艺动作频频,不断为信息流广告增光添彩,让“娱乐全触点营销”的理念变得愈发生动。
5月中旬举行的爱奇艺世界·大会上,爱奇艺宣布推出短视频信息流产品纳豆和短视频制作工具吃鲸,正式进军短视频领域。在此之前,纳逗的前身爱奇艺头条就与爱奇艺粉丝社区泡泡一同,成为了爱奇艺信息流广告中的重要推广渠道。爱奇艺副总裁耿聃皓在采访中表示,“本身爱奇艺做长视频起家,做短视频对我们三千多人的技术团队是信手拈来的。我们希望在短视频信息流收入的商业结构上能开辟出一块新天地,在爱奇艺原来的盘子上做一些增量,这是出发点。”
除了信息流广告在爱奇艺战略地位的提升和广告渠道的扩充,在内容层面,爱奇艺更是一路向前。6月18日,2018上海国际电影电视节互联网影视峰会盛典发布了年度网络影视精品榜单,爱奇艺两大S+级超级网综《热血街舞团》《机器人争霸》双双摘得 “年度精品网络综艺”奖项,加上此前全民影响力爆棚的《偶像练习生》和即将开播的《中国新说唱》,爱奇艺在网综领域的王者地位有目共睹。同样是6月18日,爱奇艺动漫App迎来全新升级,新版爱奇艺动漫App在原有漫画内容资源的基础上引入动画内容,未来还将上线二次元直播、轻小说阅读、社区等内容,以承载整个爱奇艺泛二次元内容矩阵。对于爱奇艺效果推广“娱乐全触点营销”四大核心之一的“娱乐大流量”而言,显然是一个绝对利好消息。
早在3月份爱奇艺上市敲钟时的媒体采访中,爱奇艺创始人、CEO龚宇博士就曾讲到,在爱奇艺八年发展历史中,营收方面有两个主要驱动力,分别是品牌广告和会员付费,后续发展中信息流广告将成为营收方面的第三个主要驱动力,为爱奇艺效果推广的重量级定下基调,并通过AI技术与信息流有效结合,打造更懂用户、更懂内容、更懂合作伙伴的智能视频信息流平台。现如今,爱奇艺已经从原先的苹果树模型升级为苹果园生态,着手打造多元生态和产品矩阵,从内容到用户再到技术,都将全方位提升,广告效果必然随之水涨船高,爱奇艺效果推广的“娱乐全触点营销”概念也变得更加具象生动,对于诸多广告主来说,接下来与爱奇艺的合作必然从中获益良多。
