为与亚马逊和Netflix等竞争，美国服务提供商正在减少在其有线、卫星和IPTV产品上的营销。
根据ABI Research的“服务提供商OTT服务和OTT机顶盒”报告，成熟付费电视市场中OTT领域竞争加剧将推动全球直播线性OTT视频服务，到2021年将达到约70亿美元收入，几乎为2016年的7倍。
“这些服务满足消费者对随时随地观看节目和以移动为中心的观看的要求，同时针对更广的全国性受众，”ABI Research总经理兼副总裁Sam Rosen表示，“随着移动订户数量和收入超过固网收入（主要是由于连接每个消费者而不是连接每个家庭），这些服务适合接受移动优先思维的运营商。这有助于赢得独家内容权战争，但产生严峻的技术挑战。”
尽管未来看好，但ABI警告说提供这些服务有很多技术难题，包括开发内容管理系统、视频转码和存储管道、应用生态系统以及拼合适当的视频分配网络。
在考虑移动OTT服务时，该报告也指出服务质量保证、网络拥塞管理、内容保护（包括基于分析的保护，如限制密码共享的模块等）以及业务分析是主要的技术任务。
该分析报告认为这些挑战非常重要，因此已经使很多运营商对计算平台投以巨资，如AT&T/DirecTV收购Quickplay技术公司以更好地控制其OTT服务。另一个例子是为能够更好地战略控制其联合投资平台，迪士尼在BAMTech的股权。
“尽管有这些技术挑战，但OTT服务帮助付费电视运营商用更便宜的付费电视选择吸引退订者以及从未计划订购传统付费电视服务的下一代消费者，”ABI行业分析师Khin Sandi Lynn补充道，“直播OTT服务，特别是体育包，依然有最大的动力，因为它们允许用户观看与使用付费电视服务收看的相同的直播节目，但花费要少得多。”
