“说起电视购物，你是否还记得主持人深入人心的只要998呢！”
当下拨打电话这种传统推销方式已经离我们越来越遥远，身为互联网土著居民，有事儿没事儿狂淘宝，已然成为新一代青年标志性习惯。
时代在进步，科技在发展。在智能电视迅速发展的今天，淘宝跨越移动端、PC端，实现电视终端交易，家庭场景大屏购物交互体验拉开帷幕，并将逐步走向成熟。据奥维云网最新报告显示：2018年5月OTT TV购物类应用月活排行榜，电视淘宝以568万台的月活稳居榜首。
大屏购物新方式——电视淘宝
电视淘宝是阿里集团专为电视观众打造的家庭购物平台，背靠阿里巴巴庞大的资源库，赢得用户信赖的同时还具有本身得天独厚的优势－与家人共享大屏娱乐，作为客厅的标配，电视承担着一家人的娱乐，更重要的是可以共享快乐。
那么，相对比手机和电脑，大屏端电视淘宝的使用体验如何，电视上购物真的会被接受吗？
电视淘宝页面体验和手机、电脑上基本上相差无几，汇集了海量商品，平台集搜索、浏览、分类、评价，购买、支付、物流等功能为一体，对用户而言已相对成熟。为方便用户购买体验，针对用户遥控器操作痛点，推出语音识别技术、边看边买场景伴随等功能，契合用户收看行为习惯，让购物更简单更便捷。
对于品牌主而言，电视大屏端呈现其产品的图片及视频更有视觉冲击力，消费者对于品牌的印象、回忆度远远高于PC屏和手机屏。据秒针最新OTT报告显示，与小屏相比，大屏的内容和广告具有更高的信任优势。那么，如何抢占大屏端流量？如何深度布局电视淘宝？如何实现品效合一？对于品牌主将是更高的挑战。
双双联手，创新突破
2018年，探索传媒与电视淘宝达成战略合作，成为电视淘宝一线运营商，联动电视淘宝，利用自身大屏互动技术以及海量的OTT终端样本资源（智能电视设备累计总量占市场的80%），为品牌主量身定制差异化营销方案，抢占大屏营销先机。
为充分连接品牌与消费者，探索传媒创新推出V+Match视频场景化营销平台－边看边买，实力契合电视淘宝打造场景营销。利用自主研发的大数据分析系统，精准匹配大屏场景内容，从内容切入引流、兴趣诱导激发，到跳转商品购买下单，形成完整的消费经济链。
探索紧随时下热门影视节目，比如热门电视剧《我的前半生》，借势母亲节话题营销，匹配该剧极品人物担当薛甄珠女士爆笑画面，植入相关品牌内容，兴趣引流跳转电视淘宝，激发用户购买。又比如，当你被《好先生》中孙红雷帅气的外表所迷住时，你的第一想法可能是：“要同款，要同款”。用户就可在观看视频的同时，下单购买明星同款，避免错过心仪的商品。
“边买边看”大屏引流转化模式是探索传媒的特色之一。对于用户而言可以边看影视剧边和品牌“隔空交流”。对于品牌主来说，视频场景化营销更是一种创新精准营销方式，有助于品牌主最大化曝光的同时有效提升消费转化率。相信未来，大屏购物将创造无限可能。
